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浅析包装装潢设计中图形元素 　　摘 要：作为构成包装装潢设计的基本元素，图形元素在包装装潢设计中占据非常重要的地位。选择适合的图形元素应用于包装设计中，能准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受并能体现出相应的文化审美。本文从图形元素的表现形式等方面阐述了如何合理有效的把图形元素应用到现代包装设计中，有效的提高商品的市场竞争力。 　　关键词：视觉感受；设计因素；表现形式；视觉特征 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）03-0172-01 　　经济迅猛发展的现代，包装已经不仅仅只是简单的对商品进行保护或存放，而是要以实现商品的销售为最终目的的。包装装潢设计主要是通过视觉来传递信息的，其中图形元素的应用在包装装潢视觉传达中又是一个非常重要的方面。无论是哪种设计风格的包装，其吸引消费者的关键在于是否具有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立，传达出一种视觉美。对于包装装潢中的图形设计而言，重要的是要使丰富的内涵和设计意境统一于简洁的图形元素中。这一方面是由图形元素自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今快节奏的信息社会的需要。使消费者在接受图形信息的同时，能感受到商品独到的人文关怀，进而产生亲切感，诱导消费行为。 　　 包装装潢图形元素的设计重点在于其独到的吸引力与内容的辩识度，也就是指能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品相关信息或产品所带给消费者的联想和意象，因此首先要确定有哪些因素在决定着图形元素的设计。 　　 一、与图形元素设计有关的因素 　　（一）包装图形与包装内容物之间是紧密相关的 　　 包装图形可归纳为具象图形、抽象图形和装饰图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，会比较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，则大多运用抽象图形或装饰图形。 　　 1、具象图形 　　 具象图形的表现技法是指对自然、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它所传达的信息，直接引起识别与联想。这种表达方式，最能具体的说明包装中的产品，并能强调产品的真实感，具象图形的表现形式通常以摄影图片、写实绘画图形等为主要手段。 　　 （1）摄影图片 　　 摄影图片能直观、准确地传达产品的信息，其形象逼真、色彩层次丰富，在包装上的应用日益广泛。摄影图片除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果，如暗房技术、电脑图形处理等，以形成多种图形形式。 　　 （2）写实绘画图形 　　 所谓写绘画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美，更具有直观性与欣赏性。 　　（3）归纳简化图形 　　 是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种视觉表现效果。 　　 2、抽象图形 　　 抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义，而是具有间接联系的图形。抽象图形具有广泛的表现形式，虽然没有直接的含义，但是抽象图形表现自由、丰富，同样可以传达一定的信息，引导受众的联想感受。 　　 3、装饰图形 　　 装饰图形的利用在包装设计中也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中应配合内容物的属性、特色、档次适当运用，不要过度滥用。 　　 装饰图形可以分为具象和抽象两种形式，具象的装饰是指人物、动物、植物等可见形象，用以表现产品的内容和属性特点。抽象的装饰一般是指采用点线面的几何图形以及色块和肌理效果组成的形态，特点是醒目、简洁。在具体的设计过程中，合理的利用具象形态与抽象形态的表现手法，使之相互结合，可以使画面更为丰富，装饰性更强。 　　 （二）包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 　　 包装图形与诉求对象是相关联的，其强劲的视觉冲击力，对人的感觉刺激所产生的视觉振奋，是迅速传递信息的先决条件。进行商品包装图形元素的设计时，应好好把握，以便设计的包装图形能够使诉求对象产生认同感，进而达到销售的目的。 　　1、年龄因素 　　 （1）儿童时期 　　 儿童的内心世界无比丰富，他们具有超乎寻常的想象力，对于图形图像的认知，倾向于主观意识。例如，对于卡通式的人物以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，这符合儿童单纯天真的心理特点。 　　 （2）青少年期 　　 青少年富于幻想，喜欢模仿，对于偶像式、梦幻式及较有个性的表现的包装图形更为偏好。 　　 （3）青年时期 　　 青年人生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力