2018中国购物者报告（中英双语）-凯度&贝恩.pdfVIP

中国新生势力品牌撼动双速增长的市场 2018年中国购物者报告，系列二 中国新生势力品牌撼动双速增长的市场 目录 1. 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..3 2. 报告正文. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..6 a .. 市场企稳，“双速依旧”. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..6 b .. 本土新生势力品牌加入竞争. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..9 c .. 新生势力品牌如何成长. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..11 d .. 超越中国新生势力品牌的3D法.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..20 3. 作者简介与致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pg ..23 1 中国新生势力品牌撼动双速增长的市场 摘要 2018年上半年，中国快速消费品城镇购物者的总支出增长了3.3% 。这一数字远高于2016年上半年 至2017年上半年期间2%的增长率，印证了2017年下半年起开始的复苏趋势。平均售价上涨4.6% 抵消了快速消费品销量下降1.3%后，总体市场呈现慢速增长态势。 延续我们过去6年对中国购物者跟踪调查所观察到的趋势，2018年销售业绩依然呈现双速增长趋势， 个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料。 部分食品和饮料品牌通过推出更健康、更优质的产品成功领跑市场。举例来说，方便面和碳酸 饮料品类，针对关注健康营养的消费者，推出有吸引力的新产品，2018年上半年销售额分别增 长4.1%和5.8% 。 2018年上半年增速最快的是个人护理用品品类。尽管销量下降2％，但销售价格平均11.5％的大幅 增长推动销售额增长9.3％，几乎为快速消费品平均销售额增速的三倍。护肤品和化妆品中的药妆 和含有天然成分的小众产品是高端化背后的推动力。 强劲的表现的背后，我们也看到本土新生势力品牌成功入局，从本土和外国品牌手中抢夺市场份额。 实际上，中国本土新生势力品牌正在崭露头角，贡献超高份额的快速消费品增长。这类品牌具 有清晰的愿景和创业使命，致力于满足中国消费者未得到满足的需求。他们采用独特的中国式方 法建设品牌，并以中国速度采取行动、实现快速的收入增长。 我们分析了快速消费品