化妆品电视广告脚本创意文案（qd祛痘露）.doc

- PAGE 1 - 电视广告脚本创意文案 客户企业 广告形式 TVC 60S (暂定) 完稿日期 产 品 （或服务） QD祛痘露 客户意见 创意文案 创 意 说 明 稿件性质 产品导入期的电视宣传广告（全国性媒体/地方性媒体）；目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品，为产品后期的市场推广造势铺垫；通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理，激发他们的购买欲望。 表现着力点 体现产品的治疗效果、时尚性（E时代的Q感觉）、在年轻患群中的潜在流行性。 SLOGAN 祛痘不留情，Q感在流行！ ——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！ 镜头画面风格 色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感 （一） 水 果 欢 歌 版 镜头数 时 间 镜头画面 音 效 （配音） 字 幕 备 注 镜头一 （实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。 开门、关门声； 放东西在茶几上的声音； MP3中传出的隐约的歌曲声 镜头二 茶几上一盘鲜亮的水果（由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象）趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞；只有菠萝（意喻有痘痘的人）和草莓（意喻有粉刺的人）闷闷不乐躲在盘子一旁 MP3中的歌曲声放大， 镜头三 小主人抹完QD高兴的回到客厅（此时果盘中的水果恢复安静），将QD祛痘爽放在水果盘旁（特写）随即离开，被菠萝和草莓看到 MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态 镜头四 小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写） 欢闹的舞曲 镜头五 屏幕全黑 （意喻到了深夜） 静 镜头六 （镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓 镜头七 （镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽…… 标版 一男孩手持QD祛痘爽冲出，将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写 男女合音： 祛痘不留情，Q感在流行！ ——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！ 祛痘不留情，Q感在流行！ ——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！ 字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替 （二）青 春 感 觉 版 镜头数 时间 镜头画面 音 效 （配音） 字 幕 备 注 镜头一 一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球（基本是低头状态，看不清脸），场外的年轻男女发出啧啧赞美之声 配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲 镜头二 在男孩扬头抬手灌篮之际，大家发现他脸上有着很多痘痘（镜头特写），欢呼赞美之声戛然而止，男孩发觉后突然不自信了，球突然从手中滑落，男孩沮丧地低下头。 此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片 男孩的叹息之声（浅浅地） 男音配音：自信就这样消失了？ 自信就这样消失了？ 镜头三 在舞蹈比赛的考场上，一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞，台下的观众和评委老师皆点头表示认可 新疆舞蹈的乐曲声 镜头四 正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段，面纱突然掉下，露出脸上的痘痘，这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声（此时乐曲声放缓变音），女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。 此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片 女音配音：机会就这样放弃了？ 机会就这样放弃了？ 镜头五 欢闹的城市广场上，一女孩抱着几本书低头前行，不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板，女孩偷偷地看着，浅浅地笑（青春懵懂的酸涩感觉） 电子音乐配合滑板少年的运动节奏 镜头六 女孩手中的书突然掉了，正要弯下身拾起书，一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩；女孩因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩（可内心却又想和男孩结识） 此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片 女音配音：缘分就这样错过了？ 缘分就这样错过了？ 镜头七 镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面 —— 男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩 （上述变化说明，如果用了QD祛痘爽，三个镜头情节应该是这样发展的） 男音配音：用QD祛痘爽吧， 只需轻轻一抹，就能让心情Q起来！ （类似麦当劳广告中的Q一点的配音感觉） 标版 一男孩手持QD冲出，将手中的QD伸向镜头特写 祛痘不留情，Q感在流行！ 祛痘不留情，Q感在流行！ 补镜头一 一个男孩拿