第六届东亚运动会市场营销实证研究-体育学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 北京体育大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交《第六届东亚运动会市场营销实证 研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。 除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已 经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法 律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 刘文君 日期：二○一四年四月二十三日 北京 北京体育大学硕士学位论文 摘要 体育赛事市场营销对于赛事具有重要的作用，随着我国奥运会的举行，赛 事市场营销断扩展，使体育赛事呈现出市场化、商业化的特征。但是我国的体 育赛事市场营销，缺乏系统化，而且在发掘赛事经济文化内涵不足，对比国外 的体育市场营销的现状，我国的体育市场营销还需要进一步深入发展。国外的 体育赛事市场营销已经在实践中形成了一系列市场营销的原则、法规，并且通 过成功市场运作传播体育文化，使体育赛事结束后，品牌也能够获得不断增值。 纵观我国现有的赛事市场营销，因为我国经济发展的原因，使体育赛事的 市场营销市场化程度的不断加深，而且影响逐渐扩大。但是由于种种因素的影 响，我国体育赛事市场营销不够深入，仍停留在浅层次开发阶段。我国体育赛 事市场营销的主要目标，主要是为了解决赛事运作的资金余缺，从而采取赞助 商等。但是在营销的过程中，存在着种种短视行为的，制约着赛事品牌价值内 涵的提升，而且不计成本的政策投入导致市场营销深入不够，而且不能形成具 有市场号召力的赛事商业品牌。我国赛事市场营销在缺乏系统深度经营战略的 背景下，在政策投资市场化运作的双重轨道下实现无亏损、无利润运行，要解 决种种因停留于浅层次开发而造成的问题，必须重新审视我国赛事市场营销的 原则和实施手段，从深度挖掘其潜力出发。 本文对于第六届东亚运动会为研究对象，对于东亚运动会的营销体系进行 分析，通过研究第六届东亚运动会所构建的市场营销体系以及相关工作，本文 指出第六届东亚运动会的组织管理体制有待改变、运行机制缺乏权威性、延续 性和整体性、体育赛事电视转播权营销存在的问题、缺少体育市场营销的专业 人才等问题，使第六届东亚运动会的赛事价值难以充分发挥。通过研究奥运会 营销的案例，结合第六届东亚运动会的特点，本文提出了体育赛事市场营销深 度开发的概念，指出为了实现体育赛事营销价值，应当建立健全东亚运动会市 场营销的管理体制，形成共同营销，共同管理，共同受益的新格局，组建市 场营销的专业化团队，结合赛事举办地地方特色创立赛事品牌，同时要从政策、 市场环境、制度建设等方面保障赛事利益相关者的地位及其获益权力，进一步 提升服务意识和品牌意识，从而保障赛事深度市场营销的增值空间。 关键词：第六届东亚运动会；市场营销理论；实证研究 I ABSTRACT For a successful sports event marketing plays a vital role in the success of events abroad contrast can be seen, it is not limited to marketing / development funding in this shallow area event marketing as the impact of the events principles to expand and continue to develop in depth, breadth and depth of event marketing continues to expand, such as the Olympics and other international competitions have been formed in the long 一 term in 一 depth marketing practice in a range of marketing, regulatory, economic and cultural system matches the depth of excavation connotation through before, during and after the game successful race operation of the market will spread the Olympic spirit and culture, not only with great economic benefits, while achieving the Olympic brand value continue to add value。 T