小商品批发市场4月份活动方案.doc.docVIP

九龙新世纪商贸城四月份营销推广活动方案 活动主题： “合家欢乐”购物节盛情绽放 魅力宝贝2012“九龙新世纪杯”首届常州童星大赛 正式开启 活动时间：4月1日——4月30日 活动目的： 紧扣“批发”主线，突出展销主题，通过对批发客户的开发，零售顾客的宣传，带动商户销售和商城人气，达到淡季不淡的目的。 吸引目标顾客，以儿童类商品为先导，激发顾客全家的购买欲望，利用商品低价促销和现金抵用券的手段，提升商城人气并促进商城销售的增长，同时吸引新顾客群的注意力。 主推魅力宝贝2012“九龙新世纪杯”首届常州童星大赛，同时通过各项活动内容宣传的契机，同时宣传、 提高商城的品牌形象,提升商城的知名度，加深常州百姓对九龙新世纪商贸城的认识。 与电视台、电台紧密联系，将“批发”这一主题融入到所有宣传片、广告片、广告语之中，片头片尾都要贯 彻“批发”的主题。 四、活动形式 零售群体活动： 新奇玩具特价展卖、居家厨具全场1元起售，以这两类商品为4月主打，同时促进其他商品包括服装（含童装）、鞋袜、织针、日化等日常消耗品的销售。玩具类促销活动需求满足涵盖了儿童、青少年、青年这三个阶层的需要，居家厨具展销活动可满足市民家庭生活、中小酒店等实体的需求，将两者结合起可带动市民全家来商城购物的欲望。 以“三十万元现金抵用券全城大放送”为主题券类活动，全市范围（含附近乡镇）发放现金抵用券，现金抵用券全场通用,直接带动商城人气，提高零售业绩。 批发群体活动： 3月首届春夏小商品批发展销节的开展，将在短期内形成一个批发态势良好的端口。通过上述玩具、居家厨具“抢客流”展销活动可引导为大量采购行为，通过营销推广活动将低价内容广而告之酒店、饭店、小批发商等需求量大的场所，在带动零售同时也进而拓展“社区终端零食群体+市区采购群体”的业务量。 形象性活动： “魅力宝贝2012“九龙新世纪杯”首届常州童星大赛”，以常州市全市范围内幼儿园和小学学生为主要群体的才艺比赛，整个活动周期长，带动人群数量大和范围广，能以一人带动全家、以一家带动整个社区进而全社会的关注指向“九龙新世纪小商品批发市场”，从而给商城带来广泛人气、社会知名度。 五、活动内容： （一）*新奇玩具特价展卖活动（展销时间：4月1日—4月5日） *居家厨具全场1元起售（展销时间：4月6日—4月10日） 整体活动时间：4月1日—4月10日 推广导入期：3月28日 活动引爆期：4月1日—3日 四月，阳光明媚、春意正浓，但对市场营销而言是一个传统的消费淡季，藉此，我们以玩具类特价展卖为先导吸引儿童和一部分中年女性的目光，人群涵盖大中小学生、家庭主妇等；以居家厨具全场1元起售的手段，可以吸引热爱家庭的主妇，中小酒店经营者、下游批发商对此类商品的关注。 宣传推广以电视台、电台、DM单为主。 商品展示方式： 两个业态的商品按时间段在AB座按照“抢客流”的方案，以花车或其它形式展出。分别占用5天时间（遇恶劣天气转A座中庭）。要求商户拿出有价格和品质都有诱惑力的商品。 此两个业态活动结束后，其它业态按照周三、周四轮流在外设摊进行“抢客流”式批发销售。 （活动二）、魅力宝贝2012“九龙新世纪杯”首届常州童星大赛（内容详见比赛章程） 活动期：4月2日——6月2日（暂定） 活动推广期：3月29日—4月11日 活动报名期：4月2日—4月12日 活动引爆期：6月2日 推广方式：电视、电台、网络、DM、户外大屏 （活动三）、龙年寻龙人——龙爸龙妈龙哥龙姐齐聚九龙新世纪 活动报名期：4月1日——4月7日（延续报名） 活动推广期：4月1日——4月7日（延续推广） 活动引爆期： 4月8日 推广手段：DM单页小部分版面、电视台预告（龙人如何报名等） 活动主要内容： 1、只要是龙年出生的，并在常州居住的市民，在2月23日—4月7日报名登记后即可领取一张礼品卡，4月8日至活动现场，一家一个龙人、两个龙人、三个龙人、四个龙人凭身份证、礼品卡以及户口薄分别领取不同档次的礼品。 2、对龙人的发奖，先不直接发礼品，在现场报名时发放一张礼品卡，卡上注明领礼品的时间以及礼品的名称和价值，并且注明龙人要参加商城为龙人设置的两个互动环节后才能领礼品。参加完其中一个环节，市管员会在礼品卡盖一个印章，参加完2个环节，盖2个印章。 领取礼品的地点：B座2楼电梯旁礼品台（主要是引导龙人到B座2楼，领完礼品后从2楼逛下去，增加顾客的停留时间） 礼品项 礼品 价值 总数 备注 单个龙人礼品 洗衣粉、牙刷、护手霜2份组合 3 500 1