旅游纪忿吊营销策蹈.PDFVIP

第 30卷 第 2期 四川师范大学学报 (社会科学版) ⅤoI,30,No.2 2003年 3月 ity(Sooal sciences Edition) Journal of Sichuan Normd UnheⅡ March。2003 旅游纪忿吊营销策蹈 刘 蓬 春 (四川师范大学 旅游学院,四 川 成都 610068) 摘要 :旅 游纪念 品不 同于 般的旅 游商 品,它 是旅游风景 区独特 文化 的载 文 工 一 体 ,具 有 化含 量 、 艺 强、 纪 高 性 有 念意义等特 点 。开发旅游纪念 品要在 市场细分 的基础上确定产 品的 目标市场 ,注 意突出产 品的文化特 色 以树 立起 品牌效应 ,在 产 品定价 上应根据不 同产 品的价值和功能及景 区所 面 向的顾客而确定 其价格。旅 游纪念 品销 售应重 视 营造 良好的购物环境 ,建 立完善的销售配套服务系统 ,努 力发掘景 区文化赋予产 品的附加值 。 关键词 :旅 游纪念 品 ;营 销 策略 中图分类号 :F590.8 OO0-5315(2003)Ozˉ 文献标识码 :A 文章编 号 Ⅱ 0029-09 旅游纪念 品消费在旅游购物和旅游业创汇增收 因为对旅游纪念 品的营销策略注意不够所致。现就 中 有十 要 占 分重 的地位 。在旅游业发达的国家和地 平 日注意所及 ,谈谈旅游纪念 品营销策 略方 面 的问 区,旅 游纪念 品的销售收人一般要 占旅游总收入 的 题。 30%以 上 ,有 的甚至高达 50%左 右 。我国旅游业起 一 旅游纪念 品的概念 步较晚 ,旅 游纪念 品与其它旅游产品相 比,在 开发和 要研究旅游纪念品营销 ,首 先要 明确旅游纪念 ” 销售方面都相对滞后 ,在 一定程度上影 响 了旅游业 品的概念 。长期 以来 ,“ 旅游纪念品 的概 念使用很 的创汇创收。根据 国家旅游局对 1999年 海外旅 游 混乱 ,不 少人在论及旅游纪念品的营销时都将 它称 “ ” “ ” “ ” 者在华人均消费的调查 ,旅 游购物消费 占旅游总消 为 旅游商 品 、旅游工 艺 品 或 旅游购物 ,但 这 费的 21.3%,低 于世界旅游发达国家和地 区。据统 几个概念 的差别是很 大 的,它们是根本不 能互相取 计 ,国 内旅游者的购物消 费就更低 ,zO00年人均消 代的 。为 了明确旅游纪念品的营销对扩大旅游购物 费还不到 ⒛%① 。鉴于此 ,近 年各地都加大 了对旅 消 、 “ 费 增加旅游创汇创收 的重要性 ,有 必要对 旅游 ” “ ” “ ” “ ” 游纪念品的开发力度 ,生 产 了不少有一定品位 的新 纪念 品 、旅游商 品 、旅游