★论市场营销与策划“美餐团”广州大学城市场推广方案.docVIP

内部资料 仅供参考 《市场营销与策划》 期末考试 “美餐团”广州大学城市场推广方案 指导老师：李　丹 班级：09市场营销2班 姓名：邓锦平 学号：2009307217 摘要 美餐团项目是美团网公司针对大学生群体食品消费的普遍困扰（厌倦天天吃食堂，又没有时间和多余的资金外出就餐）设计的美味食品套餐网上团购广州大学城市场推广方案。本推广方案首先收集二手资料并设计调查问卷，对大学生食品需求进行了市场调查，得出大学生食品团购市场目前还没有企业进入，是一个机会巨大的潜在市场的结论；其次，借鉴美团网成功的营销模式和借助美团网及创始人王兴的品牌知名度，制定了具体的行动计划，包括职能、具体安排和经费预算。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296262561 一、市场分析 PAGEREF _Toc296262561 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296262562 （一）市场现状 PAGEREF _Toc296262562 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296262563 （二）企业营销策略分析 PAGEREF _Toc296262563 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296262564 （三）外部环境分析社会、文化因素 PAGEREF _Toc296262564 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296262565 （四）?内部环境分析 PAGEREF _Toc296262565 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296262572 二、 营销策略 PAGEREF _Toc296262572 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296262573 （一） 目标市场描述 PAGEREF _Toc296262573 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296262574 （二） 市场定位 PAGEREF _Toc296262574 \h 10 HYPERLINK \l _Toc296262575 （三） 营销组合描述 PAGEREF _Toc296262575 \h 11 HYPERLINK \l _Toc296262576 三、 行动计划 PAGEREF _Toc296262576 \h 17 HYPERLINK \l _Toc296262577 （一） 行动计划的基本原则 PAGEREF _Toc296262577 \h 17 HYPERLINK \l _Toc296262578 （二） 行动计划目标 PAGEREF _Toc296262578 \h 17 HYPERLINK \l _Toc296262579 （三） 活动日程安排 PAGEREF _Toc296262579 \h 18 HYPERLINK \l _Toc296262580 （五） 经费预算 PAGEREF _Toc296262580 \h 20 HYPERLINK \l _Toc296262581 （六） 评估程序 PAGEREF _Toc296262581 \h 20 HYPERLINK \l _Toc296262582 四、附件 PAGEREF _Toc296262582 \h 21 HYPERLINK \l _Toc296262583 附件一：参考文献 PAGEREF _Toc296262583 \h 21 HYPERLINK \l _Toc296262584 附件二 ：主要参考网站 PAGEREF _Toc296262584 \h 22 HYPERLINK \l _Toc296262585 附件三 ：个别深度QQ访谈资料 PAGEREF _Toc296262585 \h 23 HYPERLINK \l _Toc296262586 附件四：广州大学城学生对美餐团项目态度及行为方式调查 PAGEREF _Toc296262586 \h 25 HYPERLINK \l _Toc296262587 附录五：广州大学城学生对校食堂及周边饮食满意程度调查 PAGEREF _Toc296262587 \h 26 HYPERLINK \l _Toc296262588 附录六：美餐团的反馈评估调查问卷 PAGEREF _Toc296262588 \h 27 “美餐团”广州大学城市场推广方案 一、市场分析 （一）市场现状 1、团购网站产品市场现状：团购网站的产品以服务性质的产品为主，如各种娱乐项目、餐饮项目、教育课程的优惠券等。也有些团购网站以团购实物为主，如化妆品、生活用品等。团购网站的团购产品种类繁杂，市场混乱，而且产品标准化程度低，线下商品供应数量随时可能出现不足。 2