【毕业设计精品】试论电子商务营销策略 正文.docVIP

试论电子商务营销策略 内容摘要：在网络技术迅速发展的今天，消费者的消费形式已经不仅仅只是局限于在实体商店中进行消费，越来越多的人转向网络，进行网络购物。企业也是如此，通过电子商务和网络营销的开展，企业的部分生产经营活动也转向网络，通过网络进行相关的交易，这大大降低了企业的生产经营成本和交易成本。本文通过了解目前企业电子商务的营销模式以及营销组合，同时结合我国企业发展电子商务面临的形势，对我国企业电子商务的发展提供建议。 关键词：电子商务 网络营销 策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc22276 1.电子商务概述 PAGEREF _Toc22276 4 HYPERLINK \l _Toc18535 1.1电子商务的含义与特征 PAGEREF _Toc18535 4 HYPERLINK \l _Toc11514 1.1.1电子商务的含义 PAGEREF _Toc11514 4 HYPERLINK \l _Toc314 1.1.2电子商务的内容 PAGEREF _Toc314 4 HYPERLINK \l _Toc14848 1.1.3电子商务的特点 PAGEREF _Toc14848 5 HYPERLINK \l _Toc31943 1.2电子商务营销模式 PAGEREF _Toc31943 5 HYPERLINK \l _Toc1048 1.2.1柔性营销 PAGEREF _Toc1048 5 HYPERLINK \l _Toc31334 1.2.2网络营销 PAGEREF _Toc31334 6 HYPERLINK \l _Toc16682 2.电子商务营销组合 PAGEREF _Toc16682 7 HYPERLINK \l _Toc17542 2.1产品策略 PAGEREF _Toc17542 7 HYPERLINK \l _Toc30059 2.2促销策略 PAGEREF _Toc30059 9 HYPERLINK \l _Toc11265 2.2.1会员制营销 PAGEREF _Toc11265 9 HYPERLINK \l _Toc32221 2.2.2网站联盟 PAGEREF _Toc32221 9 HYPERLINK \l _Toc29470 2.2.3在线广告 PAGEREF _Toc29470 9 HYPERLINK \l _Toc12244 2.2.4及时信息发布 PAGEREF _Toc12244 10 HYPERLINK \l _Toc19832 2.2.5网络销售 PAGEREF _Toc19832 10 HYPERLINK \l _Toc15785 3.电子商务背景下，网络营销面临的机遇 PAGEREF _Toc15785 11 HYPERLINK \l _Toc1134 3.1电子商务在全球范围内发展，为我国企业的网络营销的发展提供了市场 PAGEREF _Toc1134 11 HYPERLINK \l _Toc20994 3.2促进我国产品质量的提升以及品牌的建立 PAGEREF _Toc20994 11 HYPERLINK \l _Toc3019 3.3客户的个性化需求带动我国电子商务发展 PAGEREF _Toc3019 11 HYPERLINK \l _Toc7765 3.4政府以及相关部门大力支持电子商务的发展 PAGEREF _Toc7765 11 HYPERLINK \l _Toc28851 4.电子商务营销策略建议 PAGEREF _Toc28851 13 HYPERLINK \l _Toc16021 4.1企业营销模式整合 PAGEREF _Toc16021 13 HYPERLINK \l _Toc7468 4.2企业电子商务渠道建设 PAGEREF _Toc7468 14 HYPERLINK \l _Toc8996 4.2.1定单处理系统建设 PAGEREF _Toc8996 15 HYPERLINK \l _Toc31925 4.2.2库存系统建设 PAGEREF _Toc31925 16 HYPERLINK \l _Toc31619 4.2.3物流管理系统建设 PAGEREF _Toc31619 16 HYPERLINK \l _Toc13000 4.3电子商务品牌建设 PAGEREF _Toc13000 16 HYPERLINK \l _Toc12120 4.3.1传统营销模式品牌推广 PAGEREF _Toc12120 16 HYPERLINK \l _Toc23102 4.3.2电子商务品牌推广