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西安世园会议题建构与中国声音表达 　　摘 要：举办重大国际盛会是一国展示其文化与实力的重要机遇。我国成功举办了奥运会、世博会之后，2011年在西安举办世园会。这一系列的国际盛会是中国走向世界，塑造国家形象的重要契机。西安世园会是展示中国社会文化发展，社会生态环境美好，人与自然和谐发展的一个平台。西安世园会建构对外传播的环境议题，引领国际传播话语权，对于塑造中国负责任的大国形象具有积极的意义，也是我国对外传播思想的一次提高和创新。 　　关键词：国际盛会；议题建构；对外传播；话语权 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）03-0034-02 　　 　　 　　一、西安世园会及其价值 　　世界园艺博览于2011年4月28日至10月22日在西安?哄鄙?态区举行，会期178天。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇[1]。 　　世界园艺博览会的宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会[2]。 　　二、西安世园会塑造国家形象，提升中国国际影响力 　　国家形象通常是指一个国家一定时期向世人展示的面貌，如政治形象、文化形象、外交形象等。国家形象是一个综合体，是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定[3]。国家形象是一个国家软实力的重要组成部分。国家形象具有极大的影响力、 凝聚力，是一个国家整体实力的体现。中国国家形象关系到其他国家和民族对于中国政府、民众以及所有事物的接受和评价，从而影响并决定着中国和中国人在世界上的地位。 　　塑造国家形象一直是中国政治、经济、文化乃至每一个中国人必然关注的现实问题。国家形象的塑造是一项长期的工作，需要制定一系列有效方案，更需要抓住机遇，利用各种重大国际盛会来快速提高国际影响力。近年来，中国获得了一系列国际体育赛事和文化科技活动的主办权，为我们提升国家形象争取了有力的时机。2008年中国成功举办奥运会，2010年成功举办上海世博会。随着各项活动的成功举办，中国很好地塑造了国家形象，让世界更加客观、全面地了解中国。2011年中国举办西安世园会，这是在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是提升国家形象的重大机遇。从奥运会、世博会到世园会的举办是一种历史的传承活动，是中国提升国际影响力的一种延续。重大国际盛会的传播不仅在于事件本身的时空影响，而它往往引起国内外各大媒体的报道，形成具有影响力的媒介事件。 　　媒介事件是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。丹尼尔#8226;戴扬（DanielDayan）和伊莱休#8226;卡茨（ElihuKatz）在《媒介事件―历史的现场直播》一书中认为媒介事件是一种“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件―主要是国家级的事件”[4]。通过传媒的报道，这一事件具有国内、国际的传播价值和意义，同时关注报道的受众将会成倍增长。通过一系列国际活动、体育赛事和文化科技活动塑造国家形象、提升国际影响力表明中国充分认识到塑造国家形象的重要性，逐渐掌握如何塑造国家形象的方式、途径。而不只是一味地认为自己是一个文明而现代的国家，缺乏在国际舞台上展示自己的意识，以一种惯有的宣传模式表达自己。 　　三、西安走向世界，促进中国整体形象的丰富与多元化 　　重大国际盛会是国际社会了解中国的一个重要窗口，通过奥运会、世博会的举办，国际社会进一步了解了中国的文化和社会发展状况。但是，这种了解是不够的，也是不全面的。对外传播存在的一个重要问题就是我们不了解国外受众，只是以自己的方式传播信息，是一种单向的、“传者本位”的自我表达；而不是传播主体间的双向对话，适应国外受众的需求，以外国人能接受的方式表达中国。“使用与满足”模式强调受众主动性。依据该理论，大众传播过程中，重点不是媒介做了什么，而是受众根据自己的需要选择媒介的内容[5]。所以，了解受众，研究受众需求，传播相应的信息，进而满足受众的需求才是有效传播的最佳选择。 　　国际社会想要全面的了解中国，他们不仅要了解中国的发展、取得的成就，也要了解中国的欠发达地区，了解中国的中西部地区是如何获得发展，是如何保护资源和平衡发展的。2011世园会在西安举办，正是展现中国中西部社会发展和生态文明的最好选择。西安是一座历史古城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。西安是