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衡水市区健身市场现状研究 　　摘 要：近年来，衡水市健身市场迅速发展，吸引了大批健身爱好者，然而由于衡水市健身市场起步较晚，其健身设施、教练水平、管理措施等都不够成熟，有待进一步提高。本文首先对衡水市健身市场中健身人群的年龄、职业、收入分布以及消费者的健身动机、教练学历结构与水平、受喜爱的健身项目和规模投资等方面进行调查与分析，然后得出目前制约衡水市健身市场发展的因素主要有消费者健身消费理念落后、健身教练队伍缺乏稳定性、健身会所软实力欠缺以及健身会所目标客户群过于集中这四个方面，最后针对制约因素从用健身文化来帮助消费者提高健身理念、加强专业人才培养、明确市场定位，规范行业管理以及开展适合多种目标客户群的健身活动这四个角度提出相应对策及建议。 　　关键词：健身市场；市场调查；健身行业 　　一、引言 　　（一）研究对象 　　本次调查以衡水市区健身俱乐部的健身会员和健身教练为主要调查对象。 　　（二）研究方法 　　本次调查所使用的调查方法主要是调查问卷法和访谈法。 　　二、衡水市区的健身市场现状调查 　　（一）衡水市区健身市场调查结果 　　目前，衡水市区的健身俱乐部主要有：绿岛健身、爱特体育健身、宝力健身、凯龙健身、动岚健身、黑骏马国际健身六家健身俱乐部，在调查过程中，向衡水市区的多家健身俱乐部的健身会员共发放调查问卷120份，有效回收115份，问卷回收率95%，其中无效问卷3份，问卷有效率为93%。问卷调查结果有效。其调查结果如下： 　　1.健身人群年龄结构 　　通过表1对衡水市健身市场会员年龄的结构分析可以看出，20岁以下的健身人群占比21%；21-30岁的健身人群占比48%；31-40岁的健身人群占比25%；41-50岁的健身人群占比4%；50岁以上的健身人群占比2%，由此可见，在衡水市的健身市场中绝大多数的健身人群为21-30岁的年轻人。 　　2.健身人群职业机构 　　通过表2对衡水市区健身市场的会员职业结构的调查可以看出，在衡水的健身市场中，会员群体主要是个体经营者和企事业单位的职工，其占比分别为28%和51%，学生的占比为9%；家庭主妇的占比为10%；其他职业占比2%。由于企事业单位的经济收入较为稳定，且有一定的时间和精力进行身体锻炼，因此，个体经营者和企事业单位的会员较多。 　　3.健身市场会员收入分析 　　在衡水市区健身俱乐部的会员，大多数有较好的经济基础，其中经济收入在10000元以上的会员占比16%；5000-10000元的占比38%；3600-5000元收入的占比26%；2000-3500元收入的占比18%，没有固定收入的占比2%。从数据可以看出，进行健身的大多数群体经济状况较好，且会员经济呈现大众化发展的趋势。 　　4.健身市场受欢迎健身项目 　　通过分析可以看出，在衡水市的健身市场中，最受欢迎的几项健身运动分别是动感单车、健美操、普拉提、瑜伽、平衡板、搏击操，其受欢迎程度分别占比83%、92%、89%、94%、87%、81%。这些健身项目，绝大多数都是节奏感强，或者是塑身效果较好的项目，适合现代都市居民的健身需求。 　　5.教练学历结构与水平 　　表5是针对健身俱乐部工作的教练学历情况的数据分析，从数据中可以看出，绝大多数的健身教练都是大专学历，占比为51%，本科学历的为28%，中专和硕士学历的分别为10%和9%，高中以下学历的为2%。可以看出，衡水市健身俱乐部的教练学历水平较高，符合健身俱乐部发展的需求。 　　（二）衡水市区健身市场结果分析 　　通过对衡水市6家健身市场中的会员的问卷调查可以发现，目前衡水市的健身市场中的年龄层为21-40岁的青年人，而且这一年龄阶段的人群，大都有固定的职业和较高的收入，其职业大多为个体经营者或者是企事业单位的职工，其中还有一些学生和家庭主妇。在访谈中还发现，衡水健身市场中的会员都具有较强的健身意识，对于自身的身体素质要求较高，其对生活质量的追求也相对较高。 　　总之，目前衡水市区的健身市场发展态势良好，其健身市场能够满足衡水市民的健身需求。 　　三、衡水市?^健身市场制约因素分析 　　（一）消费者健身消费理念落后 　　经调查发现，参与到健身中的往往是具有稳定工作，收入处于社会中层的人群。而在西方国家中大约有五分之四的人都会参与到健身锻炼中。所以消费者在健身方面的理念会对健身业的发展造成很大的影响。 　　（二）健身教练队伍缺乏稳定性 　　造成教练队伍稳定性差的原因主要在于健身行业对于教练资质要求不高，也没有形成有效的评价体系，教练的职业技能得不到社会的认可，这就会造成这种职业在未来的发展得不到保障，从而才使得健身会所的教练队伍流动频繁，影响到健身会所品牌形象的建立，进而限制了健身会所在市场中的竞争能力。 　　（三）