第三章-标志设计构思与表现形式.ppt

一、标志设计的创意手法 作业 虚拟一标志设计，并以三种以上手法表现，附加设计说明。 表现手法不限，下次课每个同学以PPT形式展现。 14、反复 两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。 15、视幻 视幻图形标志也称矛盾空间标志，是利用视点的转换和交替，在三维平面上表现三维立体形。尤其是几何形状的物形中显现模棱两可的视觉效果，更具有表现多视点的视幻图形的特征。这是由于几何形状物体的单纯和简化更易在一定组合中构合成双关图形。 16、变异 变异图形标志在视觉上展现要比理论上的探讨奇特、有趣得多，它可以将一支铅笔变成人形，也可以将人形变成一只钢笔，不必顾忌形态上的相似性，也不拘泥自然规律。变异图形标志在视觉上的实际价值和意义在于物形之间相互转化的过程，通过物形在深化中相互转化与结合达到新的综合。 17、曲带 曲带图形标志有两种，即软曲带和硬曲带标志。软曲带一般是展现具有三维立体特征的物形，曲带转折处的前后厚度越加厚，空间感也就越强，层次也更加丰富。因此，曲带委婉流畅，显现出阴柔之美。硬曲带转折处就像是折断的东西，前后没有厚度，没有层次。由于硬曲带图形顿挫有力，便显现出阳刚之美。 18、波折 即律动。可以产生有规律的运动感，增加视觉冲击力。 19、立体 立体图形标志不是正常的立体形，需作必要的处理，以增加信息量。 20、徒手 徒手图形标志生动自然，富有灵活性和人情味，注意虚实相间、黑白相宜，并把握形的整体性。 突变 曼哈顿酒店 尤尼克女鞋 ZEXEL发动机公司 两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。 渐变 国际体育用品博览会标志 美国康普顿化学公司 美国国际仿制公司标志 两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。 对称 瑞士流亡者援救会 两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。 小结 1、点构成 11、反转 12、旋转 13、发射 2、线构成 14、反复 15、视幻 3、共线 4、 共形 16、变异 17、曲带 5、透叠 6、遮叠 18、波折 19、立体 7、填充 8、省略 20、徒手 9、分割 10、断置 * 第三章 标志设计构思及表现形式 (本课重点) 1、表象 标志所代表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。 一、表象 在创意中可以充分利用行业特有的形象作为创意原点。 例如畜牧业通常用动物的形象作为代表；五金业用齿轮或工具的形象为代表；房地产用高楼的形象为代表等。 采用表象手法设计的标志必须经过艺术化的处理，作为标志，它必须具有标志的基本特点，生动活泼、个性突出、简洁精练。 不同表现手法的标志 2、象征 通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等。 3、寓意 用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、比拟 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。 与其它表现手法相比， 比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。 日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟