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试论包装设计中形式追随情感应用 　　摘 要 近些年来，随着人们审美能力的提升，包装设计的发展水平也在逐步提高。包装设计作为现代设计行业中十分重要的一个分支，在增进产品价值的同时，也为消费者提供了更多的视觉享受。从单一的产品包装到多元化的情感包装，包装设计的发展体现了我国设计艺术的发展导向，因此值得广大设计工作者进行体会和研究。本文围绕包装设计中“形式追随情感”的应用价值进行探究，供大家借鉴参考。 　　关键词 包装设计 形式 购买欲望 情感艺术 　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.05.020 　　On the Application of Form Follow-up Emotion in Packaging Design 　　HUANG Jiening 　　（Guangzhou Electrical and Advanced Technical Schools， Guangzhou， Guangdong 510486） 　　Abstract In recent years， with the improvement of peoples aesthetic ability， the development level of packaging design has also been gradually improved. Packaging design is a very important branch of the modern design industry. It also provides consumers with more visual enjoyment while enhancing product value. From single product packaging to diversified emotional packaging， the development of packaging design reflects the development orientation of Chinas design art， so it is worth the majority of design workers to experience and study. This article explores the application value of form follow-up emotion in packaging design for reference. 　　Keywords packaging design； form； purchase desire； emotional art 　　在市?鼍?济的发展导向中，包装设计从很大程度上影响了产品的特色、卖点和销售。对于消费者而言，一款包装精美的商品能够增加他们对这一商品的购买欲望。使消费者在观赏、使用的过程中，都能够积累愉悦的生活感受。在众多包装设计理论中，“形式追随情感”的应用获得了人们的关注。在全球经济化的今天，包装和产品要想获得好的市场，就必须要融入更多的情感。只有用情感设计、用情感研发、用情感塑造的设计作品，才能够获得更多消费者的认同。对于当前从事产品包装设计工作的设计人员来说，怎样增进商品的附加值，提高品牌的知名度和信誉度，是一项重要的责任和义务。 　　1 包装设计中“形式追随情感”的应用价值 　　顾名思义，包装设计指的是对于“按照一定技术方法所形成容器、材料和辅助物等方法，为保护产品、方便运输、促进销售所进行的操作活动”。在包装设计中，产品的材料、质感、艺术理念和思想表达具有重要的意义。近些年来，随着人民经济水平的提高，在包装设计中对于形式和情感的研究更加深入。在产品同等功能的情况下，消费者更倾向于包装精致、美观大方的产品。产品包装设计中多运用造型、图案、色彩等元素，能够帮助设计充分挖掘出产品的潜力，进一步提高设计思维在包装产品中形成的视觉冲击力。满足消费者对于商品的追求，使包装设计的应用价值逐渐增大。 　　2 包装设计中“形式追随情感”中体现出的关系 　　包装设计中“形式追随情感”中，“形式”指的是事物和现象的组织构造和外在形式。从具体表现上看，包装设计中的形式感主要指的是设计师所从事的各项艺术创作，包括设计外观的造型、设计材料的选择、外观色彩的搭配、图案纹饰的变形等等。这种艺术表现形式将包装设计的内外部构造融为一体，从而实现各种艺术手段的综合，是产品具备更强的视觉冲击力。在包装设计中“形式”的塑造可以分为内在形式和外在形式两个方面。外在形式通常指的是消费者通过眼睛能够观察到的艺术效果，包括产品的造型、图案的变化等等。而