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论设计在先锋城市品牌建设中作为 　　[摘要] 设计将在深圳创建“全球先锋城市”品牌的过程中发挥重要的作用。设计产业的发展将汇聚更多的创新力量，这股新势力将为城市生活注入创新的活力，改善城市的风貌，引领时尚的潮流，促进城市产业结构转型，推动城市品牌国际化。 　　[关键词] 先锋城市 设计 品牌建设 深圳 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.036 　　 　　序言 　　《深圳2030城市发展策略》提出深圳发展目标是“建设可持续发展的全球先锋城市”。“先锋”的原义来自法国著名的《拉鲁斯词典》，是指一支武装力量的先头部队，其任务是为这支武装力量进入行动做准备。先锋的意义在于实验、探索、包容和自由。先锋城市的内涵是不断创新、保持领先。先锋的城市定位体现了深圳独有的建设特色和实验性气质。深圳这座城市的诞生本身就与先锋有着千丝万缕的联系。在改革开放以前，深圳只是中国南海边的一个不知名的小镇。正是席卷中国的一次思想解放运动将深圳推向了改革开放的风口浪尖。经过30年改革的实践探索，深圳建立和完善了以市场为导向、企业为主体、产业化为目的、大学和科研院所为依托，拓展海内外、辐射周边地区，官、产、学、研、资相结合的区域创新体系。以科技进步引领文化创新，用文化创新提升科技价值，构成了深圳城市文化的先锋特质。在世界城市竞争的大舞台上，深圳要想取得并保持领先的地位，还需要进一步解放思想开拓创新。创新是先锋城市的重要指标，而设计是文化科技创新的载体。要实现可持续发展的全球先锋城市的发展目标，深圳的设计产业发展要努力作用于城市品牌建设。 　　全球知名的先锋城市如伦敦、东京、巴黎等几乎都具有善于通过聚集设计新锐力量来提升城市品牌的共同特征。设计不断地为城市增添新的创意和活力。曾以“雾都”著称的伦敦通过发展创意设计产业实现城市产业结构的转型，将一个工业化的老城转变为一个时尚先锋的绿色生态城市。东京则擅长将时尚设计融入街头文化和城市生活，如“六本木山庄（Roppongi Hills）”项目就是汇集各个领域的设计力量将设计文化与街区的活力再造、资源转化结合起来。而巴黎则以浓郁的文化艺术氛围吸引大量的艺术青年，他们从城市中获取艺术的给养，同时又以艺术创造使城市成为世界时尚文化的风向标。 　　深圳拥有相对优势的设计资源：现有6万多名设计师和6000多家设计企业，涵盖了平面设计、工业设计、建筑设计、软件设计等10多个领域，2007年实现产值460亿元人民币，占GDP的6.88%。全市已经建成10多个创意设计基地，如田面设计之都、深圳动漫一条街、华侨城设计产业园等。园区运营商为设计师和企业提供产业链整合运营服务，极大地提高了设计的整体创新能力和市场竞争力。这些资源都是建设深圳这座先锋城市的巨大的文化能量。如何挖掘这些资源更好地建设我们的城市品牌是一个值得城市的管理者深思的问题。 　　一、设计使城市的先锋理念视觉化 　　设计能使抽象的城市理念以形象的视觉化语言传达给大众。精心设计的城市雕塑、实用美观的公共设施、简洁明确的交通导向系统等无不彰显着城市与众不同的气质和魅力。在深圳市政府门前的广场上，有一道独特的风景，那就是一尊埋头苦干、奋力向前的孺子牛雕塑。它形象地展示了早期深圳人勇于开拓、大胆创新、奋力耕耘、不断前进的精神。孺子牛的形象成为了深圳精神的象征，不断地出现在各种传播媒体上，为大众所理解和熟悉。而城市公共设施则于细微处体现着城市文化的演进和人文主义的关怀。下水井盖是在大街小巷随处可见的城市设施。而在日本，井盖简直是一座城市的名片。井盖上的图案题材丰富，如同一部认识城市历史文化民俗的视觉百科全书。动物、鸟，以及名胜美景、历史故事甚至漫画人物都可被作为设计的题材。设计要善于运用公共设施塑造时尚先锋的城市形象。深圳地铁各车站的座凳设计敢于突破常规，创造性地将现代城市生活的符号如“电脑键盘”、“黑白钢琴键”等融入城市公共空间，使人们在休憩之余感受这座城市的创新精神。随着现代设计的介入，公共标识导向系统在发挥功能性作用的同时，已成为城市景观中亮丽的点缀。南山新中心区――海岸城的交通导向系统就独具匠心将市民的形象以剪影的形式融入道路指示牌。这一生动的形式较好地反映了城市生活的动感与活力。 　　设计推动城市理念视觉化的重要手段之一就是建立城市标志识别系统。该系统能够将城市的理念和特性以象征性的视觉符号传达出来。如香港最新的城市标志识别系统将“香港”二字和“HK”的缩写共同融入到一条飞龙之中，展现出积极进取、不断创新的城市精神。深圳市也曾经开展过市徽的征集活动，如倍受关注的“设计之都”和“市树”的标志征集。虽然其中也不乏优秀的作品，但由于缺乏前瞻的设计理念和系统的规划思路，这些标志往往处于孤立零散的状态，传播范围也受到一