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赛事转播权价值规律与经营风险规避 　　摘要：体育赛事的电视转播权是体育产业和传媒产业联系的纽带，它是现代职业体育的经济命脉，也是大众传媒的优质内容资源。转播权能够成为珍贵的商品，是由供求关系决定的，是体育组织和传播机构互助、博弈的结果。近年快速膨胀的赛事规模和动辄数十亿的转播费，放大了电视机构的经营风险，如果电视台稍有疏忽，就可能滑到破产的边缘。对此，体育组织和电视机构都要深入了解转播权背后的市场规律和定价策略，通过风险预测、互相支持、开发资源等途径帮助电视机构规避经营风险，共同推动现代竞技体育的发展。 　　关键词：体育赛事；电视转播权；价值规律；经营风险 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2008)10-0032-07 　　 　　Value patterns of TV relay right of contest and avoiding of its business risks 　　LUO Zheng-lin 　　（School of Journalism and Communication，Nanjing Normal University，Nanjing 210097，China） 　　 　　Abstract: TV relay right of contest is a link to connect the sports industry with the media industry. It is the economic lifeline of modern professional sport, and the resource with high quality contents for mass media. The fact that TV relay right becomes a precious commodity is determined by the supply and demand relation, the result of helping and gaming between sports organizations and communication institutions. In recent years, the rapidly expanding game scale and billions of relay fees have enlarged business risks of TV institutions. If a TV station makes a little mistake, it may slip to the edge of bankruptcy. Therefore, sports organizations and TV institutions should all gain an in-depth insight into market patterns and pricing strategies behind TV relay right, and help TV institutions avoid business risks by means of risk prediction, mutual support and resource development, so as to boost the development of modern competitive sport. 　　Key words: sports；TV relay right；value pattern；business risk 　　 　　体育和传媒是两个关联度很深的产业，一方面体育借助现代传媒超越了时空限制，放大了体育运动的社会价值，从而赢得了更多的爱好者、观赏者和支持者；另一方面竞技体育是媒体传播的优质资源，大多数媒体都把报道和转播体育赛事，作为业务经营的核心内容。转播权(broadcast right)是体育产业和传媒产业联系的纽带。对现代职业体育来说转播权是它的经济命脉，体育组织只有获得巨额的转播费，才能从容地组织起精彩的赛事。对电视台来说，转播权既是财富的金矿也是可怕的毒药，一个实力雄厚的电视台拿到转播权，就可以在传媒市场上垄断赛事资源，获得高额的垄断利润。但是，近年快速膨胀的赛事规模和动辄数十亿的转播费，放大了电视机构的经营风险，如果电视台稍有疏忽，就可能滑到破产的边缘。对于体育组织和电视机构来说，双方都要深入了解转播权背后的市场规律和定价策略，这样才能共同推动现代竞技体育的发展。 　　 　　1体育赛事电视转播权形成的市场机制 　　 　　“市场的最关键特征是将买者和卖者