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非传统周报美国报纸另一幅面孔 　　第二次世界大战的阴影刚刚过去，冷战的高潮接踵而至，就在这个转折时期，一种新型报纸在美国出现―非传统周报（Alternative-newsweekly）。1955年10月26日，在纽约的格林威治村，诺曼?梅勒、丹?沃尔夫和著名作家爱德华?范彻创办了第一份非传统周报《乡村之声》，意为“格林威治村的声音”。格林威治村是纽约艺术家的聚居地，这份新报着眼于文化艺术的报道与评论，迅速在当地知识分子中产生了一定影响力。 　　 　　第一份非传统周报： 　　给读者另一种声音 　　 　　《乡村之声》的创办体现了新闻人的一种强烈愿望，那就是创造一种崭新的报道世界的方式―以简洁明了的报道来反映社会政治与文化生活、个人趣味与城市文化。他们追求用自由主义的标准、高尚的艺术品位和热情的新闻关注来报道公共事务。 　　《乡村之声》的内容简单说就是“新闻+文化”。它侧重报道为主流媒体所忽略的一些领域，既有吃吃喝喝，又有高雅艺术。《乡村之声》曾获得三项普利策新闻奖（1981、1986、2000年）、全国新闻基金会奖、乔治?彭克奖金等多项奖励，不少著名新闻人曾为其效力。在音乐、电影、戏剧和文学方面，它始终站在引领潮流的制高点上，带领读者率先领略了许多主流媒体避而不谈或望而生畏的特色文化，其中包括彭克音乐、新浪潮电影、女权运动，甚至艾滋病与毒品。 　　60年代以后，《乡村之声》的报道范围从格林威治村周遭拓展到整个纽约，乃至全美。 　　1985年，鲁珀特?默多克卖掉《乡村之声》。虽然《乡村之声》几次易主，它仍然像一丛蓬勃燃烧的野火，发表令人心跳不已的调查性报道，充分详实地传达本地新闻、体育新闻，发表全国政治文化、音乐舞蹈、电影戏剧评论，担当着纽约第一大非传统报纸的角色。1996年《乡村之声》改为免费发行，每周三出版。目前，其发行量为24.4万份（ABC，2007年7月数据），居非传统周报发行量前列。 　　 　　AAN成立： 　　勾画美国报业的新鲜版图 　　 　　至今，非传统周报已成为美国读者主流报纸之外认识社会的重要窗口。非传统周报形式上采用小开本，主要存在于美国各大城市，每周出版，属于免费报纸。发行地点主要在都市的车站、地铁及繁华街角、超级市场。20世纪90年代非传统周报开始向二级城市发展。从报纸类型上看，非传统周报属于大都市市民生活报，以服务本地读者为宗旨。其目标读者群为都市成年人，男女比例大致相等，受教育程度较高，多数接受过大学教育，消费力旺盛。这类报纸以本地新闻和文化、娱乐内容为主，突出服务性和指导性；以个人广告和分类广告为收入来源，它早互联网10年就开拓了个人广告市场。 　　1978年在华盛顿州西雅图，美国非传统周报（刊）协会（Association of America Alternative newsweekly，简称AAN）正式成立，当时只有30家报纸成员。 　　30年过去了，AAN现在拥有130多家非传统周报，覆盖全美41个州以及哥伦比亚特区和加拿大的4个省。在全美，非传统周报拥有2500万受过良好教育、有较大影响力、活跃积极的成年读者，占全美成人的7.9%。根据发行稽核局（The Audit Bureau of Circulations，简称ABC）发布的报纸发行量核查数据，《乡村之声》《波士顿凤凰报》等非传统周报的发行量均已超过10万份，在本地成年读者中具有较大影响。 　　美国报业协会（Newspaper Association of America，简称NAA）2006年5月8日公布的数据也显示出非传统周报的市场占有情况：2005年10月至2006年3月，全美日报的收入总量下降0.3%；同期，非传统周报的收入却上升了3.6%。 　　对于美国主流报业而言，非传统周报已经不再是报业的调味品或开心果，它正在成长为一个值得关注的品牌，成为代表美国报纸的另一幅面孔。 　　 　　非传统发行方式： 　　开拓免费报纸发展空间 　　 　　1971年，非传统周报《芝加哥读者》正式创刊，卓越的编辑艺术和超低广告费为其赢得美誉，至今稳居AAN最成功出版物的宝座。该报每周五出版，每期200页，分为四个版组：一是读者评论；二是电影、戏剧及艺术事件的预告与评论，包括分类广告、个人广告；三是音乐和专栏文章，还有芝加哥各类俱乐部和音乐会的广告；四是流行卡通及特写文章。 　　《芝加哥读者》的发行量并不是AAN成员中最大的，只有11.7万份（ABC，2007年7月数据），它覆盖35万年轻成人读者，其中93%接受过大学教育，71%为研究生，72%为单身,读者年均家庭收入为5.7万美元。《芝加哥读者》的划时代意义在于它开创了免费派送的先例，不追求报摊和发行量，这一发行方式奠定了非传统报纸的发行模式。过去大