2016新媒体发展势研究报告.ppt

样本说明缺失 样本说明缺失 据新媒体指数的排行榜，增加说明 样本量 社群在服务之前，先社群后服务，再转化 缺泡沫力量，饼图中 * 2015：社群红利引爆传媒生态 构建社群+经济 平台渠道效益 产业生态效益 传播 导流 公关 交互 上游供应商 中游竞合方 下游用户方 广告变现 电商导流 品牌包装 口碑营销 行业资源整合 创新协作模式 刺激粉丝经济 变现模式：打通线上导流渠道线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济 兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。在聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新，不断激活用户的参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。 社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。 2015：人才流动多样化 传统媒体人才出走互联网： 2005年，《环球企业家》总经理李甬转型网易总编辑 2005年末，新京报的“撤编风波”下，大量平面媒体高管脱离体制，转投网络媒体 2008年，商业网站疯狂布局，抢占新闻报道制高点，传统媒体第二波跳槽高峰兴起 2011年，刘春、郝舫、张昭等传统媒体高管转战互联网 2013年，《21世纪经济报道》创始人刘洲