论文：高校新媒体公共关系策略研究.docVIP

　　【摘要】互联网技术日新月异，新媒体形态多变，正极大作用于高校的发展。在新媒体背景下，如何利用新媒体创新开展高校公共关系维护工作，就具有了重要的理论和现实意义。 　　【关键词】新媒体；高校；高校公关危机 　　在瞬息万变的新媒体时代，新闻宣传工作成为各级各类组织软实力的重要组成部分，高校也不例外。随着近年高等教育的快速发展，国内高等教育已经进入竞争时代，这里面既有学科建设和人才培养的竞争，又有高校形象的竞争。特别是高校形象竞争，已经成为依托高校教育产品质量的高校“品牌之争”。又因为高等教育产品的特殊性，所以时刻吸引着大众和媒体的眼球。与此同时，媒体生态发生剧烈变化，以各种“微”媒介诞生为标志的新媒体横空出世，对高等院校新闻宣传工作影响深远。 　　当前，随着社会环境的变化，高校的办学环境也发生了巨变，诸多潜在风险存在较大爆发概率，很多高校在运营过程中也面临着越来越大的压力。很多突发舆情事件是无法避免的，这也让部分高等院校在这一问题的处理上显得有点捉襟见肘。比如在规范办学方面、学术研究方面等负面危机不断，各种负面新闻通过新媒体扩大了事件的影响，严重损害了涉事高校的公众形象。实际上，此类事件的瞬间大范围传播，与裂变式传播的各类新媒体密不可分。故而，不少高校对新媒体危机事件愈加重视，希冀在萌芽阶段就能将危机消除，尽可能减少负面影响。正是在上述背景下，本文以高校公关关系为主要内容，以新