丝路花雨-绽放中欧――届国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛策划案.docxVIP

“丝路花雨，绽放中欧” 国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛（陕西·华山）策划案 (中国网出品) 策划背景 全域旅游成国家战略 产业发展迎崭新机遇 2017年3月5日上午9时，第十二届全国人民代表大会第五次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院作2017年政府工作报告，3段表述中6次直接提及“旅游”，在部署2017年重点工作时提出“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，加强教育、文化、旅游等领域交流合作”等。充分肯定了旅游业在2017年的发展前景、国民经济的战略性支柱地位，并将全域旅游的上升为国家战略高度。 另一方面，此次政府工作报告中，“加强教育、文化、旅游等领域交流合作”列入“积极主动扩大对外开放”这一重点任务，将其作为扎实推进“一带一路”建设的重要内容，这对我国旅游外交工作提出了新的要求。 大产业铸就大格局 追赶“2336”战略布局 2013年，根据陕西省委、省政府的部署，经过为期多月的调查研究，陕西迈向旅游强省的升级思路——“2336”发展战略形成了。2016年，《陕西省旅游业“十三五”发展规划》正式发布，规划中详细描绘了陕西旅游未来几年的发展蓝图，规划中指出，未来陕西将充分发挥旅游资源优势，把陕西建设成“一带一路”旅游核心区。 陕西省省旅游局局长杨忠武表示，陕西省旅游业追赶超越总的目标定位是，到2020年力争接待境内外旅游者、旅游业总收入、旅游就业量、旅游投资总额分别比“十二五”末翻一番，接待境外旅游者人数和国际旅游收入进入全国前十名，国家5A级景区数量进入全国前十名。 陕西2017两会，会议内容 (空白) 华山现状 华山，作为中国著名的“五岳”之一，中华文明的发祥地，自然风光独特，文化底蕴深厚，自古以来就有“奇险天下第一山”的说法。作为第一批国家重点风景名胜区，国家AAAAA级旅游景区，近年来，华山一直积极建设品牌、完善设施、提高服务，使景区接待能力和服务水平迈入一流景区行列。 但是华山相对境外游客量较少，国际知名度相对其他一线城市景区，如北京故宫、上海外滩、杭州西湖等，品牌影响力较低。作为“一带一路”重要代表性景区，陕西区域旅游品牌建设者，华山在自身品牌建设，尤其是对外品牌打造的空间上还有很大的提升。 同时，华山景区旅游表现形式更多是观光旅游，在逐步向休闲旅游和体验旅游的转换，全业态旅游发展相对不完善，产业结构相对单一，门票收入占有全部旅游收入的比重较大。 据统计数据显示：2015年华山全年游客量为251万人次，门票收入为3.15亿元，旅游总收入为38.2亿元；2016年华山全年游客量为263万人次，门票收入为3.4亿元，旅游总收入为41.3亿元；预计2021年华山全年游客量为300万人次，门票收入为4亿元，旅游总收入为100亿元。由此可见，单纯华山景区的旅客量、门票收入基本固定并小幅增长，而旅游总收入中，门票的比例逐年递减，更多的收入来源取决于景区其他产业结构以及其他景区业态。 另一方面，2016年陕西省全省接待境内外游客44912.92万人次，同比增长16.45%，旅游总收入3813.43亿元，同比增长26.87%，其中，接待入境旅游人数338.2万人次，同比增长15.41%，国际旅游收入23.38亿美元，同比增长16.91%。2016年全国入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%，其中外国人入境2814.2万人次，同比增长8.3%；国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%。由此可见，境外旅游的增长速率相比华山景区较大，在国际上，旅游品牌的影响力相对薄弱。 中国网优势 中央级媒体 品牌卓越 中国网是中央网信办、国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的中央重点新闻网站。是国家重大活动、各大部委新闻发布会、全国“两会”新闻中心指定的网络报道和直播媒体，是国务院新闻办公室新闻发布会独家中英文网络直播发布网站。创办以来，刘云山、贾庆林、李长春、王晨等多位国家领导视察、指导，媒体品牌优势得天独厚。 国际影响 社会关注 中国网自2000年成立以来，陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种11个文版，24小时对外发布信息，访问用户覆盖全球200多个国家和地区。 2014年1月，中国网成立专门的部门负责境外社交媒体舆论引导工作。截至2016年5月20日，中国网在Facebook、Twitter和VK三个主流社交网络共开设账号14个，其中官方新闻账号12个，主题账号2个，覆盖英、法、日、西、俄、阿6个语种，分布在全球60多个国家和地区。 同时中国网已邀请近千位中外大使、政要学者、各界名人做客中国网，接受访谈，与中外大使、驻华大使联系密切。 深度报道 独家声音 中国网拥有独立的新闻采编、报道、发布权，与数百名国内外知名专家学者合作，独家编发各类原创