运动品牌“安踏”营销策略研究.docVIP

运动品牌“安踏”营销策略研究（题目，小一号黑体居中）The Research Sports brand“Anta” marketing strategy （题目英文番羽译） 学 院学生姓名专业班级学 号 学 院 学生姓名 专业班级 学 号 指导教师 管理学院 13：^企业i理0班 胡祖杰 20 16年4月18日 主商要（小二号黑体居中） （ 正文小四号宋体，400字左右就行）随着我国宏观经济的发展和生活水平的日 益提高，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。人均体育运动消费支出不断增 加，中国体育运动用品产业处在快速发展中。在体育运动产品发展的同时，也出现了一些 问题，在我国的运动品牌由于缺乏明确的营销目标，因此，在激烈的市场竞争屮处于明显 的劣势。由于市场环境的影响，我国运动品牌面临前所未有的激烈竞争。本文以运动品牌 “安踏”系列产品作为研究对象，通过对该公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞 争者的分析，了解运动品牌行业竞争结构和行业未来的发展趋向，以及消费者的消费动机、 消费行为和群体特征。同时对安踏的营销现状进行了分析，找出营销方而的薄弱环节，研 究丫安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销对策，包括基于顾客需求 的产品策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略。以期体育运动品牌营销 不断优化。 关键词：体育运动休闲；市场环境；竞争者；营销对策（ 文字之G?隔一行写关键词 小4号黑体；关键词3飞个，宋体小4号字，分号隔开。） Abstract （ 英文翻译） As Chinas macro-economic development and rising living standards，sport has become an indispensable part of people’s lives. Per capita sports consumption expenditure continue to increase, the Chinese sports supplies industry in fast development. In sports product development, there have been some problems in China’s sports brand，due to lack of clear marketing objectives， therefore, in the fierce competition in the market at a distinct disadvantage. This paper to ??ANTA” series of products as the research object. Through the macro environment of industry environment，the consumer，and the analysis of the competitors of the company to get a understand of the competition of sports brand in the industry structure，and the development trend of industry’s future，consumer spending motivation, consumer behavior and group characteristics. At the same time, Anta’s marketing made an analysis of the current situation，find out the weaker parts of the marketing，made a research of Anta’s SWOT, pointed out Anta’s marketing countermeasures, including product strategy，cost price strategy，integrated marketing communication strategy, channel convenient strategy of the customer demand . In order to make the sports brand marketing can be better anda better.（ 正文用 Times New Roman 体，小四 号字体） Key word: Leisure sports, market environment，competitors,