运动品牌行业的网络广告策略研究管理学学士.docVIP

中文 信息产业的飞速发展，极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深 远的影响。自1997年广告M络化以来，几经沉浮，但依然以其独特的形式吸引着人们的 注意。本文将对运动品牌行业的网络广告情况进行研究，通过分析运动品牌行业网络广告 的现状，找出该行业网络广告所存在的问题及原因，提出有效的网络广告技巧及策略。 关键词：网络广告，技巧与策略，运动品牌 Abstract The rapid development of information industry has greatly changed our life, and at the same time, it has exerted profound influence on the traditional advertising media. Since the advertisement being networked in 1997， although it has experienced rise and fall, it attracts our attention with its unique style. This paper is going to do research on the internet advertisement of sports industry, and then to analyses its current situation and find out the existing problems and causations about it, finally propose effective skills and tactics for internet advertising. Key Words： Internet advertising, ， skills and strategies， sports brand 网络广告的概念 1.1广告的概念 1.1.1传统广告的概念 广告，顾名思义就是广而告之的意思。 广告一同，据考证是一外来语。它首先源拉丁文advert ere,其意为注意、诱导。 中古英语吋代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意 到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国幵始进 行大规模的商业活动。这吋，广告一词便广泛地流行并被使用。此吋的“广告”，已不单 指一则广告，ifu指一系列的广告活动。 美国广告学家克劳德?霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精炼的信息，采用 艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或者改变人们的观念，最终引导人们行动的 事物和活动。 同时，广告冇广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指 不以盈利为口的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声 明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生 产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务 的重要形式。 1.1.2网络广告的概念 网络广告，是指以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声咅等多媒体信息表示， 由广告主自行或委托他人设计、制作并在网络上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息 传播活动。 1.2网络广告的特点 传播范围广：网络广告的传播范围非常广泛，不受时间和空间的限制，24小时可 以不间断地通过互联网把广告的信息传播到世界各地。数裾显示，自2000年以来宽带用 户飞速增长，具体数据如K: 宽带用户人数 资料来源：国家统计局网站 从以上数裾可以看出，世界芥岡的宽带用户逐年都在急剧增加，作为网络广告的受众, 只耍具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 交互性强：在网络上，受众才是广告的真正主人，在当其对某一产品发生兴趣时, 可以通过点击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的 用户反馈信息。 针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直 接命中宥可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站， 浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道宥多少人接受到广 告信息，KU在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广 告被多少个用户看过，以及这些用户杳阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工其， 客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，冇助于客商正确评估广告效果，制定广 告投放策略，对广告目标更宥把握。 灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，