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核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传! 目 录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 第一章： 4 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 一、 项目背景 4 二、 投资优势 5 三、 资金需求、筹措方式及用途 6 四、 投资回报 6 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 第二章：公司介绍 7 一、 注册情况 7 二、 经营范围 7 三、 主要经营方式 7 四、 场地设施 7 第三章：团队介绍 .8 一、 管理队伍状况 8 二、 公司初期组织结构图 9 三、 企业的日常管理要求 10 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 第四章：市场分析 11 一、 市场简介 11 二、 目标市场背景 12 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 三、 市场的SWOT分析 13 四、 行业竞争分析 14 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 第五章：产品介绍 16 一＞产 A基本概述 16 二、 产品的专利技术 16 三、 产品的生产计划 20 四、 产品的成木与相关费用 21 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 第六章：营销计划 22 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 一、 营销策略 22 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 二、 营销计划 22 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 第七章：企业资源管理 25 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 一、 管理能力 25 HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h 二、 激励和约束机制 25 三、 人力资源需求 25 P4???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? *25 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 五、 新员工的培训与开发 26 HYPERLINK \l bookmark27 \o Current Document \h 六、 外部合作关系 26 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h 第八章：财务计划 27 HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document \h 一、 财务管理0标 27 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document \h 二、 公司资金需求 27 HYPERLINK \l bookmark31 \o Current Document \h 三、 资金投入计划 27 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document \h 四、 资收益预测 28 第九章：风险及规避 第九章： 风险及规避 可能的风险及规避措施 34 34 第一章 一、项目背景 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世 纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需 求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是 世界贸易增长S快的五个行业之一，保健食品的销售额毎年以13% 的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,匕经迅速发展成为 一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活 水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为 保健品产业的发展提供了广阔空间。 经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009 年开始迈入右序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场 规模被称为世界第二大保健食品市场。2009年我国保健品累计进出 口额达2亿美元，同比上升3.1%。其中，出口额达8910万美元，同 比增长2.2%;进门额达1.1亿美元，同比增长了 3.9%。 随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的