苏州城市品牌建设分析.pdf

目录 二其他市区的城市品牌建设概况…………………………………………………．．19 第三节苏州城市品牌建设中存在的问题…………………………………。20 一苏州城市品牌定位不清晰………………………………………………………一20 二苏州城市品牌传播缺乏稳定性和系统性………………………………………一21 三城市品牌传播中缺乏全方位参与，城市品牌知晓度下降……………………。21 第四章苏州城市品牌建设标杆研究…………………………………22 第一节杭州：以生活品质之城作为品牌定位……………………………．．22 一杭州城市品牌的定位与建设……………………………………………………．．22 二杭州市品牌小结…………………………………………………………………一24 第二节丽江：借旅游和文化传播城市品牌………………………………。24 一丽江旅游城市品牌的成功建设…………………………………………………一24 二丽江文化与旅游城市品牌小结……………………………………………………26 第三节山东：成功整合区域内城市品牌…………………………………一26 一山东省域城市品牌的整合建设…………………………………………………一26 二山东省域城市品牌整合建设小结………………………………………………。28 第四节对苏州城市品牌建设的启示………………………………………。28 一来自杭州城市品牌建设的标杆启示……………………………………………．．28 二来自丽江文化与旅游城市品牌建设的标杆启示………………………………一28 三来自山东省域城市品牌整合建设的标杆启示…………………………………．．29 第五章苏少I'1城市品牌建设的策略…………………………………。30 第一节苏州城市品牌建设的品牌定位……………………………………．．31 一苏州城市品牌定位的原则………………………………………………………。31 二苏州城市品牌建设的定位视角…………………………………………………．．32 三苏州城市品牌建设的定位策略…………………………………………………一33 第二节苏州城市品牌建设的传播策略……………………………………一35 一苏州城市品牌传播的渠道………………………………………………………．．35 二苏州城市品牌传播的策略………………………………………………………～36 第三节苏州城市品牌建设的整合管理策略………………………………．．37 Il 目录 一地域品牌与产业品牌互补…………………………………………………………38 二工商品牌与城市品牌联动………………………………………………………一38 三城市品牌建设中整合动态适应……………………………………………………38 第六章结论与展望…………………………………………………．．40 第一节主要结论………………………………………………………………40 第二节不足与展望…………………………………………………………。40 参考文献…………………………………………………………………42 致{射……………………………………………………………………………………………．44 简历……………………………………………………………………45 III 第一章绪论 第一章绪论 第一节研究背景与意义 研究背景 在日益全球化的今天，具有国际影响力的中心城市已经成为国与国之间软 实力的一个重要载体。中国在全球地位的提升，中国经济的振兴，更需要打造 一批真正有国际影响力的中国城市。城市品牌的营销不仅对拉动内需、促进当 地经济有重要意义，对我国软实力的提升更具有战略意义。 随着区域之间在投资、人才、旅