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11月份 手机 QQ 渠道
移动广告洞察报告
2018年11月30日
报告数据来源及说明
1)本次报告数据来源于App Growing所追踪的手Q (手机QQ)渠道的广告数据,涵盖QQ看点信息流
广告,购物号广告,QQ天气广告及兴趣部落等资源位的广告,但不包括QQ空间广告(该部分广告收录
在QQ空间媒体的广告追踪中)。
2)手Q移动广告中,来源于美团商家及京东平台的电商销售广告,为手Q渠道与京准通、美团点评推广
通的合作广告,作为手Q渠道的广告资源的填充。由于这些数据为第三方媒体的合作广告,非商家直接
投放手Q渠道的广告,投放时有一定的随机性,故不纳入本份报告分析的范畴。
3)本报告仅以11月1日-11月27 日期间的广告数据作为分析依据,报告中所提及的广告投放金额为App
Growing基于所追踪到的广告数据及大盘投放趋势,基于算法预估模型预估而得,仅做参考,不等于其
真实的广告投放金额。
©App Growing 2018
2018年手机 QQ (手Q)渠道移动广告洞察
手Q渠道广告投放趋势总览:应用下载广告投放金额占比超7成;手Q渠道广告投放素材形式单一,单图
形式广告数占比为97.1% ;整体文案重复率高,广告主投放手Q渠道更倾向于堆文案堆素材。
手Q渠道活动推广广告投放趋势:活动推广类广告中,招商加盟/汽车/金融为热门行业。招商加盟广
告以餐饮行业为主,高收入,低门槛为常用创意点;成人学历为教育培训行业广告投放的重点,常用通知提
醒类广告文案套路······
手Q渠道电商推广广告投放趋势:数码家电为电商推广类广告中投放金额占比最高的品类,其中手机
品牌-荣耀10投放力度较高。
盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10 :以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策
略类游戏 《葫芦娃》占据投放金额游戏榜榜首,捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。折扣电商平台 《拼多多》强势
抢占投放金额应用(非游戏)榜榜首。
1 11月份手Q渠道广告投放趋势概览
2 手Q渠道活动推广广告投放洞察
3 手Q渠道电商推广广告投放洞察
4 盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10
应用下载广告为投放主力军,广告投放金额占比超7成
11月1日-11月27 日,App Growing共追踪到手Q渠道12万+广告投放数据,并基于落地页不同的推广目的,细分
为应用下载(以引导App下载为目的),活动下载(以品牌活动宣传,表单收集客户信息为主),电商推广(以
直接的电商销售为目的)。 。
以应用推广为推广目的的广告投放力度较高,预估投放金额占手Q渠道整体广告的74.9% ,而电商推广的广告预
估投放金额占比不足5%。
11月份手Q渠道不同推广目的的广告投放金额占比
活动推广, 20.3%
应用推广, 74.9%
电商推广,
4.7%
来源:App Growing 广告追踪数据
©App Growing 2018
其广告投放素材形式单一,单图形式广告数超过97.1%
手机QQ广告形式主要为横幅,信息流广告这两种。素材形式比较单一,单图广告占比最多,为97.1% ,而竖
视频广告占比1.51%,均为信息流广告形式。
11月份手Q渠道不同素材类型的的广告数占比
视频,
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