2018年11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告.pdfVIP

2018年11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告.pdf

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专业的移动营销数据分析平台 11月份 手机 QQ 渠道 移动广告洞察报告 2018年11月30日 报告数据来源及说明 1)本次报告数据来源于App Growing所追踪的手Q (手机QQ)渠道的广告数据,涵盖QQ看点信息流 广告,购物号广告,QQ天气广告及兴趣部落等资源位的广告,但不包括QQ空间广告(该部分广告收录 在QQ空间媒体的广告追踪中)。 2)手Q移动广告中,来源于美团商家及京东平台的电商销售广告,为手Q渠道与京准通、美团点评推广 通的合作广告,作为手Q渠道的广告资源的填充。由于这些数据为第三方媒体的合作广告,非商家直接 投放手Q渠道的广告,投放时有一定的随机性,故不纳入本份报告分析的范畴。 3)本报告仅以11月1日-11月27 日期间的广告数据作为分析依据,报告中所提及的广告投放金额为App Growing基于所追踪到的广告数据及大盘投放趋势,基于算法预估模型预估而得,仅做参考,不等于其 真实的广告投放金额。 ©App Growing 2018 2018年手机 QQ (手Q)渠道移动广告洞察 手Q渠道广告投放趋势总览:应用下载广告投放金额占比超7成;手Q渠道广告投放素材形式单一,单图 形式广告数占比为97.1% ;整体文案重复率高,广告主投放手Q渠道更倾向于堆文案堆素材。 手Q渠道活动推广广告投放趋势:活动推广类广告中,招商加盟/汽车/金融为热门行业。招商加盟广 告以餐饮行业为主,高收入,低门槛为常用创意点;成人学历为教育培训行业广告投放的重点,常用通知提 醒类广告文案套路······ 手Q渠道电商推广广告投放趋势:数码家电为电商推广类广告中投放金额占比最高的品类,其中手机 品牌-荣耀10投放力度较高。 盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10 :以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策 略类游戏 《葫芦娃》占据投放金额游戏榜榜首,捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。折扣电商平台 《拼多多》强势 抢占投放金额应用(非游戏)榜榜首。 1 11月份手Q渠道广告投放趋势概览 2 手Q渠道活动推广广告投放洞察 3 手Q渠道电商推广广告投放洞察 4 盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10 应用下载广告为投放主力军,广告投放金额占比超7成 11月1日-11月27 日,App Growing共追踪到手Q渠道12万+广告投放数据,并基于落地页不同的推广目的,细分 为应用下载(以引导App下载为目的),活动下载(以品牌活动宣传,表单收集客户信息为主),电商推广(以 直接的电商销售为目的)。 。 以应用推广为推广目的的广告投放力度较高,预估投放金额占手Q渠道整体广告的74.9% ,而电商推广的广告预 估投放金额占比不足5%。 11月份手Q渠道不同推广目的的广告投放金额占比 活动推广, 20.3% 应用推广, 74.9% 电商推广, 4.7% 来源:App Growing 广告追踪数据 ©App Growing 2018 其广告投放素材形式单一,单图形式广告数超过97.1% 手机QQ广告形式主要为横幅,信息流广告这两种。素材形式比较单一,单图广告占比最多,为97.1% ,而竖 视频广告占比1.51%,均为信息流广告形式。 11月份手Q渠道不同素材类型的的广告数占比 视频,

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