广告传播应用中媒介的构建研究.docVIP

广告传播应用中媒介的构建研究 在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形 式正在产生，同时促进着广告媒介进行更加广博的发 展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传 播过程承载广告内容的一种工具的构建研究，这种工 具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告 行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究，这种 媒介的建立的研宄过程正是广告行业进行改变和发展 的过程。 广告传播/媒介/构建研究 广告这种形式的文化传播类型在当今社会的发展 预示着社会经济和文化事业的繁荣，在广告形式越来 越繁多的情况下对于广告传播途径的研宄就显得非常 的有必要。这些媒介在广告进行变化的过程中也在发 生着一些自身的变化，特别是在互联网的快速发展过 程中带来了很多媒介的诞生，在这些新兴媒介的建设 历程中广告的传播途径也在发生着微妙的变化。本文 就目前广告媒介的发展现状进行分析，并对广告传播 应用中媒介的构建提出合理的建议。 一、广告媒介传播应用中媒介的构建现状 在广告行业发展的过程中媒介的界定也在发生着 变化，这些变化中可以看出广告的表现形式越来越多 样化和全面化。从开始的口号形式到现在的各种各样 形式的广告可以看出整个广告行业中有了更多的领域 正在开疆拓土，对于新领域中媒介的构建也正在紧张 的进行中，目前我国广告媒介建设过程中的现状主要 由经济崛起和互联网发展带来的媒介变化： （一）在我国经济实力不断增强和互联网事业蓬 勃发展的时候，广告行业在这些巨大变化中也有自己 的变化。由于各种文化产业在人民生活水平日益提高 过程中的兴起，文化产品行业中的企业数量正在增加， 这也就为广告行业中媒介的建设提供了很好的媒介。 文化产品的增加过程中为广告行业提供了很多广告途 径，这些途径都是在经济崛起后的文化事业繁荣过程 中才会出现的。 另外就是互联无技术的发展对广告行业的影响， 互联网的普及以及人才的不断增加让广告行业在广告 内容上有了更多的制作空间。计算机软件和图像处理 技术的发展都是在互联网技术发展的过程中不断壮大 的，这些技术的发展让广告的内容不再单一，广告形 式可以在互联网的帮助下呈现爆炸式的增长。广告作 品在新技术的制作中呈现出更加丰富的表达效果。 （二） 在经济和互联网技术发展的过程中使得我 国的很多行业进行了融合，这些产业的融合对于广告 行业的媒介建设势必会有一定程度的影响。 例如：在电脑网络技术和消费类电子产品、通信 技术等产业的相互融合过程。互联网技术在各种行业 之间的渗透。互联网的发展几乎把所有的行业都带动 起来，在互联网的发展中所有的行业都能够在更加便 捷和高效的工作环境中去进行。广告行业也不例外， 电影技术和网络视频技术的融合以及电影产业的发展 等也都为广告行业新媒介的建设提供了更加有效的途 径。 广告行业不仅在这些其他行业进行融合的过程中 获得了更加有效的途径建设，在自身行业和其他行业 的融合中也建立的很多新的媒介形式。广告公司和视 频网站以及文化产业的融合过程中，广告产品更加的 商业化的过程中很多新兴的媒介正在悄然诞生。 例如：在视频网站和广告行业的融合过程中，广 告在视频网站这种媒介中的建设就大有作为。广告可 以在视频网站的视频中出现，而视频网站的页面内容 以及节目的制作过程都为广告传播应用中媒介的构建 提供了良好的途径。 （三） 经济发展和互联网技术的发展带来的变革 只是目前广告行业媒介建设现状的一部分，在经济发 展和互联网技术发展中作为广告的受体__公众，他 们的生活方式也正在随着时代的变化而发生着微妙的 变化。这些变化的过程中为广告传播应用中媒介的构 建开辟了新的研究方向。 各种新媒体和新的信息获取途径的出现，例如微 信，手机，平板电脑等都在无声无息中改变着人们的 生活习惯。人们的阅读途径渐渐的被互联网的相关媒 体所瓜分，更多的民众选在在网络中进行各种生活行 为。这些变化让广告传播应用中媒介的构建找到了新 的研宄方向。针对这些新媒体和民众生活方式变化的 方向进行一定的研宄将会更有实用价值。 （四）广告传播应用中媒介的构建的过程中不断 的发现，不同的受众会对广告内容有着不一样反馈。 广告媒介在这种研究结果中正在进行另外一种途径的 研宄：根据不同受众的不同媒介形式的构建。广告传 播应用中媒介的构建中还发现广告的媒介形式也可以 进行一种细分，这种细分根据广告内容承载着的不同 的行业领域针对这些行业领域中小众化的媒介形式也 可以有很大的发展。这种思想在广告传播应用中媒介 的构建研宄中可以进行进一步的扩展和衍生。从社会 的不同阶层、教育水平的高低、不同的文化背景等等 都能够发展处各自广告传播应用中的媒介 、新广告媒介建立方式及实例 目前关注度高的新媒介有微信平台的媒介构建、 电子菜谱的媒介构建、各种即时性质的广告媒介构建， 公众账号自媒体