试析楼盘名赫特点及其所蕴含的文化信息以莆田市区为考察对象.docVIP

试析楼盘名赫特点及其所蕴含的文化信息一以莆田市区为考察对象 论文关键词:楼盘通名专名文化信息甫田市 论文 :搜集莆田市区104个楼盘名称，分析楼盘名 称的音长、节奏，专名、通名的用词特点，阐释语言现象 背后所蕴含的社会文化心一作为一种社会用语，楼盘名称 是社会风尚、商家趣味和民众心态的反映。 随着市场经济的纵深发展，房地产作为新兴行业也迅 速崛起，经济利益的驱动作用，使房地产商们特别注重策 划和宣传，就连楼盘的名称，为了更加醒目、隽永、吸人 眼球，也煞费苦心，甚至重金以求。因为一个好的楼盘名 称可以显现楼盘的特质，并把这些特质第一时间传递给消 费者。个性的楼盘名称本身就是一个最好的广告，具有一 定的新闻性。这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人 们心中的记忆深度，同时也支撑着项目在市场上的知名 度。由此可见，楼盘名称不仅仅是一个代号，也是商品形 象重要的组成部分，它与经济利益紧密相关.成功的楼盘案 名能使全程策划与营销战略事半功倍。因此，楼盘名称引 起商家们的重视也就在所难免。楼盘命名和其他命名一 样，既是一种语言现象，也是一种文化现象，它直接受文 化观念、文化传统、社会心理的制约和影响，有什么样的 文化背景，就有什么样的文化投射，楼盘命名要获得成功， 符合大众的文化心理、审美情趣至关重要。本文以“莆田 房地产网”上搜集来的莆田市区104个楼盘名称作为考察 对象，试从语言、文化的角度对这些楼盘名字加以分析。 、莆田市区楼盘名称的语音特点 （一）莆田市区楼盘名称的音长 楼盘名称作为品牌，作为地名，究竟以几个字为宜呢? 请看104个楼盘名称的调查情况（表1）: 从表1可以看出，莆田市区楼盘名称最短的三个字， 最长的12个字，楼盘名称音长总体呈两头少、中间多的状 况。“两头少”指三音节、七音节及其以上音节的楼盘名称 很少，总共只有1 1个，仅占总数的。不见两个音节的楼盘 名称，三音节也只有一个，大概是因为它们所含音节较为 有限，不足于表达足够丰富的信息，而七音节及其以上音 节的楼盘名称，因为太长，不便称说和记忆，也不被开发 商看好。“中间多”指的是4-6音节的楼盘名称，一共93 个，占，因为容量、长短适宜深受欢迎，尤其是四音节的 楼盘名称，以绝对多数稳居榜首，紧随其后的是六音节的 楼盘名称，五音节的楼盘名称排列第三。日本《经济新闻》 对品牌传播作出一项调查，调查结果显示，“品牌名称的字 数对品牌认知有一定的影响力，品牌名在4-6个字的，平均 认知度较高，而品牌名在6个字以上的，则平均认知度较低。 楼盘名称也是品牌名，4-6音节的楼盘名称倍受青睐，正好 说明了这一点。 （二）莆田市区楼盘名称的节奏 楼盘名称既要遵循一般命名原则，又要考虑房地产项 目的特殊性。从销售推广的角度讲，它以易识、易读、易 记为好。观察莆田楼盘名称，能够发现一个突出的现象， 就是楼盘名称呈音节偶化特点。四音节楼盘名称57个，六 音节楼盘名称25个，两类加起来一共82个，占总数的， 这个比例不可谓不高。一些原是单音节的通名，案名策划 时为了追求整齐匀称的视觉效果与琅琅上口的语言节律， 也大都采用添加修饰语的办法，使原本的单音节词变成双 音节词，例如： 园:花园1 3个、豪园4个、嘉园3个、佳园3个、家 园2个 苑:雅苑2个、豪苑1个、书苑1个 城:名城2个、新城1个、健城1个 庭:豪庭2个、华庭2个、蓝庭1个 景:御景2个、豪景1个 还有“华府、水岸、雅筑、雅居”，“名流之家”则利 用“之”使之形成四个音节的结构。众多的楼盘名称，例 如“嘉禾花园、荣华新苑、欧氏雅筑、梅园雅居、宏 丰?皇城水岸、信辉?阳光新城”等，形成了 2+2，2+2+2’，的语言格式，不仅形式均衡对称，读来也 自然畅快，给人一种愉悦的心理感受，大大有利于记忆和 传播。商家们之所以喜欢四音节、六音节的楼盘名称，宄 其原因，是人们在语言实践中追求美的一种必然结果。历 史上，四六对偶曾被当作美的典范，成语作为词汇园地里 的一朵奇葩也是以四言为主的，生活中这样的审美追求也 比比皆是，诸如布置厅堂摆设，张贴门神春联，设计建筑 园林等多是均衡对称的，这种习惯渗透在思维里就形成了 楼盘命名四六音节占优的独特现象。 二、莆田市区楼盘名称的词语特点 楼盘名称一般由“专名+通名”两个部分构成，通名是 楼盘通用的名称，具有固定性，可以昭示项目的功能、规 模，专名是楼盘的专有名称，用于分辨不同的楼盘。例如 “荔园小区”这个楼盘名称，“荔园”为专名，“小区”为 通名。下面，我们从通名、专名的角度看一看楼盘的命名 情况。 （一）莆田市区楼盘名称的通名 莆田市区104个楼盘名称中，有7个属于旧城改造片 区，它们都只简单地采用“地名+旧城改造片区”的命名模 式，如“文献东路旧城改造片区”，因为命名没有特色，暂 时不算此列，