韩国流行文化软实力对提升中国文化整体实力和竞争力的启示.docVIP

韩国流行文化软实力对提升中国文化整体实力的启示 当代流行文化的出现和蓬勃发展是人类文化史上的一个重大事件。在经济全球化趋势的影响下， 作为国家软实力资源的一个重要来源，流行文化已经成为一种无所不在的政治、经济和文化力量。自韩国“文 化立国”战略实施以来，韩国流行文化的迅猛发展已然成为发展国家经济和构建国家良好形象、提升本国软 实力的新动力。然而，相比之下，中国流行文化的发展现状却仍有不尽如人意之处。主要依靠官方途径开 展文化外交活动的文化输出方式并不能达到较为理想的传播效果，在国家经济获得飞速发展的同时，中国 的国家软实力建设却未能尽如人意。中国与韩国同属儒家文化圈，文化背景极其相似，因此，对韩国流行 文化软实力化的条件进行具体分析，对中国转变文化输出方式，打造中国的流行文化品牌，以及构建良好 国家形象有着重要的学习和借鉴意义。 关键词：软实力；流行文化；中国流行文化 引言 随着经济全球化进程的加快和现代信息传播技术的飞速发展，流行文化在现代社会十的 重耍性和价值已经逐渐敁现，流行义化的商品化已经使流行义化不仅成为扣场生命力的主要 源泉，而且也正在成为一种无所不在的政治和文化力S。流行文化与当代商业和媒体的高度 结合，又使流行义化M时ft有文化、商业和意识形态并重的三重性质。因此，世界各国都争 相挖掘木国的文化资源、传播流行文化产品，争取在世界流行文化市场中占有一席之地，而 韩国正足这-方面的佼佼者。 然而，屮网在经济获得高速发展的同时，在改菩国家形象方血却仍有很多需要改进的地 方，外界特別是丙方国家仍存在对中闺的诸多误读和曲解。屮国亟需寻找一种更界易被海外 受众理解和接受的方式来还原一个真实、生动的中国国家形象。因此，通过对韩国流行文化 对外传播途径、韩国流行文化软实力化的具体表现和条件进行分析，对十国利川流行文化來 提高国家软实力、进一步改善屮国国家形象杏极人的借鉴意义。 一、流行文化软实力是什么 从20世纪90年代初美国学者约瑟夫?奈系统捉出Soft Power （软实力）概念，“一国软实力 是通过吸引Ifij非强迫或收买的手段来达己所愿的能力。它源于一个国家的文化、政治观念和 政策的吸引力。” [1]它与硬实力的区别在于其行为的性质和资源的实在程度不同，一个是支 配力，一个是吸纳力。 传统意义上，流行文化是指较低阶层的教育及文化程度，和官方文化或是统治阶级的教 育及文化相对。侃发展到今天，流行文化的内涵已经发生了很人的变化。K流行文化是一般 文化的特殊表现形式，具柯一般文化的基木特征，但与此同时，基于流行文化所产生的时代 背景，流行文化便有了区别于一般文化的特殊性：流行文化是风格变化多而快的文化产品; 它是靠广告和各种人众媒体推波助澜而持续发生周期性变化的文化产品；它既科独创性、主 动选择性的-而，乂有受控制、被人推广的另一而。［1°］同吋，它可以作为人民大众进行物质 和精神消费的手段，又可以作为他们表现其自身及其社会身份的象征形式。 但位得注意的是，文化资源木身外不等同于软实力，文化转化成为一国软实力是有限制 条件的。在能对他国产生吸引力的地方起作用的文化，才右可能转化成为国家软实力。［4］ 因此，鉴于流行文化的一般文化性质，流行文化软实力化就足流行文化转化成为一种软实力 资源的过程，也是流行文化资源对外产生吸引力丼影响他人实现有利结果的过程。 流行文化软实力化的必要条件之一是流行文化的“吸引力”。文化只柯具备国家特性和 吸引力，才能使受众主动接受丼在潜移默化屮形成对一国文化的认同感。流行文化软实力化 的必要条件之二是文化主体的支撑。各国文化主体对流行文化以及文化产业的大力支持和发 展，都为流行文化及其产品的的对外传播提供了强有力地支撑。流行文化软实力化的必耍条 件之三是大众媒介的对外传播。M接受一定的文化，往往就会引起心理和感情的向往，理性 的认同。凡是来自这种文化阍的东西均具有一定的影响力。一个国家的文化传播的越广，-K 潸在的软实力就可能越人。 二、韩国流行文化软实力的有利条件 从二十世纪九十年代中后期开始，韩国流行文化的发展呈现了从屮国到亚洲，再逐渐走 世界的良好发展态势。在in:界范ra内刮起的韩流风己经使人们不能忽视流行文化的巨人影 响力，流行文化作为软实力的-?种重要资源，已经成为韩国构建国家形象的重要文化战略。 ［51流行文化的长远发展离不开文化主体的人力支持和具存“吸引力”的文化内界，再结合人 众媒介的对外传播，在流行文化领域形成一种全方位的文化产业链。 韩国流行文化的“吸引力” 韩国流行文化得以在世界范围内“流行”，归根结底还是由干韩国流行文化木身的巨大 “吸引力”。除了我们通常所说的电影、电视等形式以外，韩国流行文化有其b身独特而又 丰富的内界，足一个以韩国电视剧、电影为代表，与韩国流行音乐(