有米-2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告.pdf

游戏行业移动营销数据洞察报告 报告数据来源及说明 1. 数据来源： • 游戏行业效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告\今日头条\百度信息流\微博粉丝 通\优酷睿视\爱奇艺\网易易效\阿里汇川（UC ）\新浪扶翼\搜狗奇点\猎豹广告\凤凰凤羽\ Bilibili\WiFi 万能钥匙\趣头 条\一点资讯\知乎等共计28个移动广告投放渠道。 • 游戏行业新媒体内容营销数据来源于有米米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音，快 手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili ，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。 2. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。 3. 数据维度及相关指标说明： • 游戏行业效果营销分析以游戏应用（包含Android及ios端）的推广广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际 广告消耗。 • 短视频/微博/公众号相关指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号相关数据除以该时间段内追踪到的全部行业/某行 业下全部品牌的平均数所得。 • 热度：通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，以及考虑到时间对媒介传播力的衰减，来综合评价媒 介传播能力的一个指数。数值越大，说明该媒介热度越高。 摘要 游戏行业市场规模由增量市场逐渐转为存量市场 ，移动游戏发展依然强劲，继续领跑网络游戏市场；网络游戏 1 用户红利逐渐消失 ，游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。 游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进，游戏行业强势入局短视频营销，领跑短视频热度 ；角色扮演类游戏 2 整合营销参与热度最高。 效果广告投放中，今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC ）、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量 3 渠道 ，以信息流广告为主，单图、视频为最常使用的素材形式。 《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《英雄联盟》等在新媒体内容营销领域风生水起，斩获最高声量； 4 渠道方面，快手、抖音、西瓜视频组成短视频头部矩阵，抖音和快手的传播互动效果显著。 游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群，热度普遍较高；搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领域KOL ，通过输出 5 创新趣味内容带来巨大传播力 ，将带来更多想象空间和创新玩法。 1 游戏行业发展趋势与营销概况 2 游戏行业效果营销广告投放分析 3 游戏行业新媒体内容营销分析 4 附：有米公司数据产品简介 网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业 ➢ 2018年中国网络游戏市场规模预计超2600亿，预计同比增长23.8% ，处于较为稳定的发展阶段。2018年后增长 率将大幅下滑，游戏市场逐渐由增量市场转为存量市场。 ➢ 游戏产业细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70% ，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。 2011-2020年中国网络游戏市场规模 2011-2020年中国网络游戏产业细分 32.3% 32.9% 29.9% 11.6% 13.1% 16.6% 1.5% 2.3% 4.4% 7.3% 24.6% 23.9% 24.6% 21.2% 23.8% 25.0% 12.1% 7.9% 12.4% 14.6% 39.2%