中国公共关系发展研究史回顾.pptVIP

第一讲Chapter 1 ◎中国公共关系发展研究史回顾 ◎本课程特色 ◎本课程简介 中国公关关系发展研究史回顾Review of Research on P.R. History in China 从市场或营销层面对中国公共关系所作的评述 从阶段层面对中国公共关系现状所作的基本判断 从公关行业角度对专业公关公司与企事业公关部所作的抽样调查报告 从辞书条目、散文角度对中国公共关系所作的概括和记载 以发言纲要形式对中国公关发展所作的系统盘点 关于公共关系教育与研究的综述 课程特色Feature of this course 国内外首门《中国公共关系发展史》课程，并得到东华大学等境内外开设公共关系专业院校的支持，纷纷将本课程列为专业主干课程。 聚积中国公共关系官产学各方面，跨学校、跨境域，整合内地与港台各高校的公关方面的专家学者、公关企业、公关协会、公关杂志的负责人，来共同开发本精品课程。并得到了中国国际公共关系协会学术委员会、中国公共关系协会学术委员会的支持。 教材中英文版本，便于国外公共关系同行了解中国公共关系的发展，并充分利用上海外国语大学的学科优势。 课程简介Brief introduction of this course 课程类别：专业课 教学目的：本课程力图对中国20多年来公共关系所涉及的环境变化、实践创造、理论发展等进行一次全方位的回顾与总结。使学生对中国公共关系各方面的发展状况有全面的了解 教学内容：围绕中国公关的历史与逻辑的核心，从公关主体、客体、中介、方法、内外交流、前后支持、等方面全方位立篇。包括： 导论； 中国公共关系发展的历史与逻辑； 危机公关在中国； 政府公关与中国国家（地区）形象； 企业公关与中国品牌形象； 非盈利及NGO组织公关； 中国专业公关公司； 中国组织公关机构的职能与构架； 中国公关协会； 公关方法手段与传播媒介； 公共关系研究在中国； 公共关系教育在中国；中国公关人员从业规范、 素质与资质认证；中国公关人物； 中国组织的国际公共关系； 中国与世界公关组织间的交流； 港澳台公共关系等。 授课方式：课堂讲授、课题研究与案例分析 采用教材：吴友富《中国公共关系20年发展报告》 《中国公共关系年度发展报告》 教学时数：每周3课时，共54学时 学分数： 3个学分 考试方式：笔试，调研报告或案例分析 * * 导论 Introduction