外部因素 - 中国市场研究协会.pdf

2017 中国市场调查行业 发展趋势报告 发起机构：中国信息协会市场研究业分会 （CMRA） 中国市场信息调查业协会市场研究分会 （CMRA） 合作机构：中国传媒大学调查统计研究所 （SSI） 报告撰写：沈 浩 报告审核：柯惠新、吴钢民、张文平、袁 岳、张 弛、何建新、赵新宇 调查策划：翁瑞光 数据整理：俞 飞 报告整理：李若晨 合作单位：中国传媒大学调查统计研究所 （SSI） 零点有数数据科技股份有限公司 捷孚凯市场咨询 （中国）有限公司 致联市场研究有限公司 北京益派市场咨询有限公司 北京品创方略营销咨询有限公司 北京环亚市场研究社 广州市佩升前研市场信息咨询股份有限公司 报告印制：中国信息协会市场研究业分会 （CMRA) 中国市场信息调查业协会市场研究分会 （CMRA） 2017 中国市场调查行业 China Market Research 2017- 发展趋势报告 A CMRA Industry Report 目录 2017 中国市场调查行业 China Market Research 2017- 发展趋势报告 A CMRA Industry Report 2017中国市场调查行业 发展趋势报告 前言： 《2017中国市场调查行业发展趋势报告》与大家见面了。中国市场研究行业协会CMRA自1998年成 立以来，转眼已经20多年了。20多年来CMRA一直伴随着行业发展不断成长，秉持与坚守公开、公平、 公正的工作原则服务社会、服务行业、服务会员，凝聚行业同仁智慧，积极发挥行业协会的职能作用，为 我国市场研究行业健康有序的发展，作出不懈的努力和贡献力量。 以行业协会的名义发布了 《2017年中国市场调查行业发展趋势报告》。该报告延续了以往的调查方 法，针对2017年从事市场研究行业的会员企业进行抽样调查。 报告显示，当前中国市场研究行业在国家宏观经济发展大环境下，行业保持稳步增长，市场研究行业 已经适应了当前的市场环境，进入了一个继续升级，再次发展的新阶段。调查行业通过吸收新技术、引进 人才，已经走过了新理念、新技术冲击的阵痛，转化为行业升级转型的助力。延展共创，融合创新成为市 场研究的新思维。 调查公司对行业从业人员结构和人才的需求具有了更清晰的认识。2017年调查行业人员的收入水平 较去年度有所降低，基本工资有大幅缩减，但奖金却有所增加，尤其是在项目经理一级奖金收入较2016 年增长一倍多，薪资结构的调整或许能够刺激公司业务的增长，间接助力了行业规模的扩展。 2017年， 调查公司对大数据技术的理解和应用已经从学习期迈入了发展期。对于长久致力于“数据”研究的调查行 业而言，在原有的研究经验基础上融合新技术应用，在宏观经济政策中明确市场定位和发展方向，调查行 业将成为数字经济的重要助推器。 数据与价格依旧是需要关注的危机焦点。数据真实性、数据可信度以及数据造假依然问题突出。价格 主要还是低价竞争与恶性竞争，也是调查公司反映行业存在的主要问题，因此需要行业内部积极规范引导， 创造一个良好的市场生态和竞争环境。 调查公司也对行业协会提出了期望，认为CMRA要加强行业沟通，举办更多的行业交流会、论坛等； 进一步制定行业规范和标准；强化行业与政府相关部门的沟通、协调相关政策；强化行业培训，开展更多 的跨行业、跨地区培训。 大数据和人工智能时代的市场研