偏好图-买品牌图-二元图分析.pptVIP

偏好图-品牌图-二元图分析Preference/Brand/Biplot Mapping 北 京 广 播 学 院 新 闻 传 播 学 院 调 查 统 计 研 究 所 主要应用领域 谁是我们的客户？ 还有谁应该是我们的客户？ 谁是我们竞争对手的客户？ 相对于竞争对手的产品，我们的产品定位如何？ 为什么我们的产品定位在这里？ 我们如何对现有产品进行重新定位？ 我应该开发什么新产品？ 我的新产品应该针对什么样的客户？ 数据分析 统计数据法：通常采用标准的数据分析方法。 描述性统计量、交叉列联表等。 结合分析：探讨消费者在购买决定时如何权衡产品的属性。 全轮廓、自适应、离散选择等实验设计模型。 直观图示法：产生图、利用图来显示产品的定位、对产品的偏好、与竞争产品的偏好差异。 直方图、饼图、折线图、散点图、雷达表等。 茎叶图、冰柱图等。 二元图 什么是二元图？ 是一种从数据矩阵生成图形化显示的数据分析方法。 主要分为两种类型：分解的方法和组合的方法 分解的方法： 多维尺度分析 组合的方法： 主成份分析 因子分析 对应分析 多元对应分析 多维判别分析 二元图的基本原理 在低维空间（一般二维）同时显示数据矩阵的行和列的标签。 二元是行和列联合显示。 行坐标在图中表示为点，列坐标画为向量。 二元图是基于数据矩阵分解的思想。 矩阵分解的思想 为什么要使用二元图 消费者基于对产