体验营销【外文翻译】.docx

本 科 毕 业 论 文 外 文 翻 译 外文文献译文 标题：体验营销 资料来源: 营销管理 作者：贝恩德·施密特 在这篇文章中，对比传统营销，我提出了一个新的营销方式叫做体验营销， 并且给体验营销做出一个战略性的框架。传统营销考虑消费者是合理的决策者， 关心功能上的特征和利益。相反，体验营销者考虑消费者人类理性与情感有关 以达到让人体验到愉快的经历。五种不同类型的经验, 或战略体验模块( SEMs) ， 市场营销者可以为客户创造特质：感官体验( SENCE) ；情感经验( FEEL) ；创 造性认知经验( THINK) ：身体经验，行为和生活方式( ACT) ；社会辨别经验的 结果与参考群体