两品牌制造商渠道竞争与定价和广告促销分析.pdfVIP

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2018-12-27 发布于安徽
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两品牌制造商渠道竞争与定价和广告促销分析.pdf

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目录 2.5 本章小结 17 第3 章两品牌网络直销制造商产品的定价及广告投入策略研究o19 3.1 问题描述 19 3.2 模型结构及基本假设 19 3.2.1 制造商供应链模型结构 19 3.2.2 模型的基本假设及定义变量20 3.3 考虑广告投入的供应链模型（MA 模型）22 3.3.1 模型的建立22 3.3.2 两网络直销制造商分散式决策模型（DMA 模型）23 3.4 不考虑广告投入的供应链模型（M 模型）24 3.4.1 模型的建立24 3.4.2 不考虑广告投入两网络直销制造商分散式决策模型（DM 模型）25 3.5 算例、数据仿真和灵敏度分析26 3.5.1 考虑广告投入对制造商网络渠道的影响26 3.5.2 考虑模型相关参数的变化对DMA 模型的影响27 3.5.3 提出针对性的建议30 3.6 本章小结30 第4 章制造商双渠道产品定价及广告投入策略研究32 4.1 问题描述及假设32 4.1.1 问题描述32 4.1.2 基本假设及定义变量33 4.2 不考虑广告投入的双渠道的供应链系统模型34 4.2.1 模型的建立35 4.2.2 双渠道供应链系统分散式决策模型（DS 模型）36 4.2.3 双渠道供应链系统集中式决策模型（CS 模型）38 4.3 考虑广告投入的双渠道供应链系统模型39 4.3.1 产品2 进行广告的模型构建39 4.3.2 对产品2 提供广告的供应链分散式决策模型（DSA2 模型）40 4.3.3 对产品2 提供广告的供应链集中式决策模型（CSA2 模型）42 IV 目录 4.4 算例、数据仿真及灵敏度分析43 4.4.1 考虑广告投入对制造商双渠道供应链系统的影响43 4.4.2 考虑模型相关参数的变化对模型的影响45 4.4.3 提出针对性的建议48 4.5 本章小结49 第5 章制造商双渠道产品定价及广告合作契约研究50 5.1 问题描述50 5.2 考虑对产品1 广告投入的双渠道供应链系统模型构建50 5.2.1 双渠道供应链系统广告费用分摊分散式决策模型（DSA1 ）51 * 5.2.2 双渠道供应链系统特许经营模式下分散式决策模型（DSA1 ）..53 5.2.3 收益共享、广告费用分摊集中式决策模型（CSA1 ）55 5.3 算例、数据仿真及灵敏度分析56 5.3.1 考虑广告费用支付方式对模型均衡解的影响56 5.3.2 考虑相关参数的变化对模型的影响57 5.3.3 提出针对性的建议58 5.4 本章小结59 第6 章结论与展望60 6.1 本文的主要研究及结论60 6.2 进一步研究方向61 致谢62 参考文献63 V 第1 章引言第1 章引言伴随着互联网的迅速发展，一种新型的销售模式（网络营销模式）也