- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
中央广播电视大学
毕业论文
题目:网络经济时代的企业营销变革
专 业 工商管理
年 级 09春
学 号
学生姓名
指导教师
论文完成日期
网络经济时代的企业营销变革
内容摘要:伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。伴随着计算机网络技术的迅猛发展及其广泛应用,企业的营销管理也发生了深刻的变化。那么网络经济时代,互联网对企业的营销管理带来了怎样的影响和挑战?互联网环境下企业的营销管理发生了哪些根本变革?我国企业应如何应对新时代营销管理的变革?本文就上述问题进行深入探讨。????关键词:网络经济 营销管理 变革
目 录
一、互联网对企业营销管理的影响和挑战………………………1
1、创造全新的营销模式……………………………………………1
2、重塑企业竞争优势………………………………………………2
二、互联网环境下企业营销管理的深刻变革……………………2
1、营销对象变革……………………………………………………2
2、营销基础变革……………………………………………………3
3、营销方式变革……………………………………………………3
4、营销组织变革……………………………………………………4
5、沟通模式变革……………………………………………………4
三、我国企业迎接网络经济时代营销管理变革的对策建议……4
四、结束语…………………………………………………………8
五、致谢……………………………………………………………9
南京广播电视大学毕业论文
- PAGE 10 -
南京广播电视大学毕业论文
- PAGE 1 -
知识管理是企业管理、信息化建设的进化过程,而不是推翻原有体系另起炉灶的革命。因此,企业实施知识管理,应遵循循序渐进的原则。Lotus推出的知识管理解决方案是建筑在Domino/Notes这个强大的电子协作环境之上,是建筑在企业办公自动化系统网络环境之上。它是在帮助企业在现有的网络环境中增加新的功能,而不是重新开始构建一个新的知识管理系统。 企业在实施“知识管理”的过程中,不仅需要先进实用的知识管理解决方案,同时也需要具有知识管理专业技能的专业人才。事实上,专业的知识管理人才对企业知识管理成功与否具有重要的意义。著名知识管理专家、知识管理权威性著作《营运知识》(WorkingKnowledge)的作者达文波特教授就曾指出:“在公司内的某个群体对知识管理工作负起明确的责任之前,知识不可能得到良好的应用。”
一、互联网对企业营销管理的影响和挑战
国际互联网络(Internet)是一种以TCP/IP网络协议连接全世界各个国家、各个地区、各个部门、各个行业和各个机构的计算机网络与计算机的数据通信网,是世界上唯一面向全世界的大众公用网。互联网向企业营销领域中的全方位渗透,创造了全新的现代营销模式和独特的企业竞争优势。 1、创造全新的营销模式(1)营销环境? Internet将营销导向信息经济的环境,网络上的电子空间距离使得各方相隔的“时差”几乎不存在。Internet的开放性和公众参与性,吸引了越来越多的网络用户,上网人数与电子营销额同步激增。(2)营销界面? 企业可以利用Internet制作介绍自身形象的主页、发布多媒体的虚拟产品清单、电子订单或在线客户支持系统,使Internet成为市场营销的新途径。(3)营销决策? 决策内容及响应速度更多、更快且以企业Internet连接Internet构成的信息系统综合环境,将各种决策条件和资源有效集成,为网络营销的决策提供了支持。(4)产品? 在Internet进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目。(5)价格? 通过Internet进行营销时,可以把价格调整到更有竞争力的位置上。(6)分销? 网上销售采用直接模式,实现零库存、无分销商的高效运作;电子营销将营销活动倾向于买方市场,众多客户通过Internet来寻找、提出实现自己的购买需求。(7)促销? 各种广告、公关都可以在Internet上实现,而且具有更丰富的内涵,如实现动态广告、双向沟通等。
2、重塑企业竞争优势(1)降低交易成本? 互联网营销可以大大降低企业的促销成本和采购成本。据国际数据公司的调查,因特网上的广告活动,能使销售额增加十倍,费用却是传统广告的十分
您可能关注的文档
- 环境影响评价报告公示:天全县年开采15万立方米建筑用玄武岩项目环评报告.doc
- 环境影响评价报告公示:五洲动漫城—闽江路(香福路—香河路)道路工程环评报告.doc
- 环境影响评价全本公示,简介:年产8000套软体沙发及软体类家私项目.doc
- 环境影响评价全本公示,简介:漳州东林-奇材220kV线路工程报告表.doc
- 混凝土重力坝筑坝材料的分区设计.doc
- 机房建设与装修-机房建设设计方案.doc
- 机关事业单位临时聘用人员薪酬管理办法.doc
- 本科汉语言文学的论文.doc
- 机械产品工艺.ppt
- 基于89c51单片机的超声波测距.doc
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
文档评论(0)