深圳福田COCO Park推广活动策划方案.docxVIP

深圳福田COCO Park 2012年第二季度推广活动策划方案 企划推广部 主要内容 第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线 第二季度推广活动详案 媒体配合 费用预算 主要内容 第一季度推广活动执行情况分析2012年年度推广主线 第二季度推广活动详案 媒体配合 费用预算 第一季度推广活动执行情况分析 “悦”新年及“乐”爱情人节、“三月香气”女人节系列活动 “欢乐祥龙耀星空”农历新年系列活 动： “三月香气”女人节： －－迎春大献礼 －－爱你·温情献礼季 －－中国情结中国年 －－宠你·内衣文化SHOW会员专属活动 －－祥龙大吉 1月 2月 3月 缤纷“乐”谜，元宵同乐会 “乐”爱情人节主题活动： “我show我爱”情人节情侣街拍 “福田COCO Park秀爱”新浪微博互动活动－－“乐”爱游园会 “爱”的礼物 “绝配情人节”会员专属活动 第一季度推广活动执行情况分析 “欢乐祥龙耀星空”农历新年系列活动： －－迎春大献礼 －－中国情结中国年 －－祥龙大吉 第一季度推广活动执行情况分析 缤纷“乐”谜，元宵同乐会 “乐”爱情人节主题活动： “我show我爱”情人节情侣街拍 “福田COCO Park秀爱”新浪微博互动活动－－“乐”爱游园会 “爱”的礼物 “绝配情人节”会员专属活动 第一季度推广活动执行情况分析 “三月香气”女人节： －－爱你·温情献礼季 －－宠你·内衣文化SHOW会员专属活动 第一季度推广活动执行情况分析 现场装饰 第一季度推广活动执行情况分析 媒体宣传 2012年第一季度的媒体宣传主要以配合活动的软文/新闻报道为主，同时，根据活动需求，选择性的针对会员发送活动知会短信，辅以场内LED/LCD、自有微博、网站的宣传; 对于情人节活动，则主要选择与新浪微博合作的微博宣传为主导。 一月份 软文发布：合计8篇，共计9358字 深圳商报 1-13 完美生活·购物 “ＨＡＲＭＯＮＹ亨吉利——２０１１深港·珠三角 零售商业高峰论坛暨颁奖盛典”圆满落幕，引发业界热议 本地宝 1-12 购物频道 COCO Par欢乐翔龙耀星空 新年送大 搜房网 1-13 品牌商家 福田COCO Park精彩活动喜迎龙年众品牌联袂献礼 赢商网 1-13 商业地产 福田COCO Park精彩活动喜迎龙年 腾讯蓝房网 1-13 资讯中心 福田COCO Park精彩活动喜迎龙年 新浪网 1-13 新闻 福田COCO Park精彩活动喜迎龙年 焦点网 1－16 新闻中心 福田COCO Park精彩活动喜迎龙年、 深圳商报 1-19 完美生活·购物 福田ＣＯＣＯＰａｒｋ：举办吉祥中国年风俗技艺表演 视频载体：在福田CCP举办的欢唱会的宣传片，有COCOPARK体现，此份广电宣传片于1月6号-14号，在深圳卫视、都市频道、公共频道、少儿频道、体育频道、移动电视、娱乐频道全频道每天每频道20次以上播放。 第一季度推广活动执行情况分析 媒体宣传 二月份 软文发布：合计7篇，共计5906字 腾讯网 2-13 资讯中心 福田COCO Park助阵情人节谱写爱的浪漫 赢商网 2-13 创新营销 情人节到福田COCO Park找浪漫 搜狐网 2-13 新闻中心 情人节到福田COCO Park找浪漫 中购联泛商网 2-13 行业资讯 福田浪漫的情人节到福田COCO Park找浪漫 搜房网 2-14 品牌商家 情人节到福田COCO Park找浪漫商家助阵谱写爱的浪漫 新浪网 2-13 楼市新闻 情人节到福田COCO Park找浪漫商家助阵谱写爱的浪漫 市民周报 2-17 卖场 COCO Park本周购物资讯 微博：2－12至14 新浪微博“福田COCOP ark大屏秀爱”主题活动 视频载体：2月12日深圳娱乐频道播出的《IN时尚》栏目在福田COCO Park取景。 三月份 软文发布：合计8篇，共计2283字 搜房网 3－6 购物中心 女人节福田COCO Park品牌大特惠名品低至3折起 搜房网 3－6 品牌商家 女人节福田COCO Park品牌大特惠名品低至3折起 赢商网 3－6 购物中心 女人节福田COCO Park浓情关爱女性 新浪网 3－6 活动 女人节福田COCO Park浓情关爱女性 吉屋网 3－6 开发商动态 女人节福田COCO Park品牌大特惠名品低至3折起 腾讯网 3－7 活动展会 女人节福田COCO Park浓情关爱女性 南方都市报深圳商报 3－8 行业资讯 三叶草全场7折运动迷有福了 深圳商报 3－8 商讯 ＣＯＣＯＰａｒｋ：春夏新品折扣不断 第一季度推广活动执行情况分析 销售达成 10000 8000 6000 4000 2000 0 1月 2月  说明：由于3月尚末过 完，本次数据分析仅体 现1.2月份。 2011年实际