AR增强现实技术对文化产业的影响.docVIP

AR增强现实技术对文化产业的影响 ： 安福双 安福双，资深AR从业者 名称：《文化产业导刊》 复印期号：2017年01期 这两年AR （增强现实）和VR （虚拟现实）开始快速发展，但大众对VR接触 了解的多，对AR知道的相对少些。其实，AR有相对于VR有着更大的一个优势： 虚实融合，所以应用范围更广，在文化行业的应用范围和影响在未来会比VR更广 更大。 美国学者Ronald T.Azuma总结了增强现实的三个显著特点：虚实融合、实时 交互、3D定位。与VR技术不同的是，AR增强现实技术不会把使用者与真实世界 隔开，而是将计算机生成的虚拟物体和信息实时叠加到真实世界的场景中来，以实 现对现实场景更直观形象的了解^认知。因为AR兼具虚拟和现实两个维度，所以 成为人机交互的下一代平台界面。AR能够与LBS、图像识别等技术相结合，无论是 应用场景还是商业价值，AR都远大于纯虚拟的VR。在文化行业的应用方面，VR 更加适用游戏、影视等虚拟化程度高、沉浸式体验的强场景，AR则可以广泛应用于 文化产业的现实场景中，并且不只可以应用于消费端来提升丰富文化产品的消费体 验，而且可以应用到企业端来提高文化产品的生产效率。 文化行业的本质是内容，而AR的特性决定了其可以很好的将内容可视化、形 象化，两者结合能够产生强大的化学反应。首先，AR可以将文化行业带入三维时代, 比平面二维更加具有立体感、真实感，为受众提供极强的现场感；其次，AR会改变 传统文化产品的单向性为双向互动性，观众可以很好的参与到文化产品中，掌握更 大的自主权，文化消费和文化生产将二者合一。另外，AR因为用接近自然的三维立 体呈现方式和接近人体自然的手势操作交互界面，可以大大降低使用者的学习成本, 让更多普通消费者可以享受文化大餐，加速文化消费的民主化、大众化趋势。 因为文化产业比较庞大，涉及的行业和领域比较多，下面从文化产业中的各个 子行业来探讨AR会带来的具体影响。 AR新闻出版 将AR应用于新闻的领先者是《纽约时报》。《纽约时报》与AR应用 Aurasma合作，该公司专门为其设立云端数据库IDOL，将文字、图片、音视 频等各类元素纳入报纸。用户用手机打开AR应用，用摄像头扫描报纸上的图片文 字，就可以获得相关的声音、视频等更多更丰富的信息。日本《东京新闻》曾经为 儿童推出了一期AR报纸，当读者用手机摄像头扫描报纸文章时，屏幕上会呈现适 合儿童阅读的版本，有更加生动的图像，文字也更加简单易懂。AR帮助《东京新闻》 变成了一张大人小孩可以一起读的亲子报纸。AR应用让《东京新闻》名利双收，不 仅AR应用的下载量激増，而且大批儿童用品的广告客户主动找上门来合作。国内 的典型案例是《成都商报》。2012年《成都商报》发布了我国首款AR新闻应用 拍拍动，可以在报纸、户外广告上叠加视频等多媒体信息。《成都商报》利用 码上控、拍拍动AR支撑的商业项目增强现实房交会、金蛇贺新舂码 上来拜年、2013成都蓝顶艺术节等，吸引了 600多万成都乃至全国的读者 参与其中, 在图书 方面，也有很多经典的AR应用案例。《摄影之友》在2017年2 月刊上打造了国内首本AR封面摄影杂志，手机扫封面，可以看到不一样的风景， 感受不一样的视觉艺术。《幼jL画刊》从2016年第9期开始，将AR增强现实技 术嵌入刊物中，创造出了 视、听、玩立体阅读的新模式，受到了儿童读者的欢 迎。迪士尼做过AR涂色书，当儿童在纸上给卡通人物涂色的时候，AR应用可根据 当前绘画的进度创建出一个相应的3D立体模型，然后将3D模型同现实绘画实时 叠加，小朋友通过这个AR应用可以随时观察自己所创作的平面绘画所对应的3D 模型。新三板AR第一股摩艾客和中国国家地图出版社合作推出了 AR地球仪，其 采用了全球领先的球面识别跟踪技术和4D渲染技术，生动直观的呈现世界各国建 筑、全球动物、太阳系等，通过AR技术和现实场景、人物可以叠加并拍照，趣味 性十足， 可见，新闻出版行业正积极拥抱AR技术，将增强现实融入传统的平面媒体出 版中，尝试给用户带来新感受和新价值。AR技术让图书 杂志等出版物变得活起 来，读者不再阅读静态的平面内容，而是丰富动态的内容：融合了声音、视频、动 画、3D人物等等。同时，读者可以和这些AR内容进行互动，参与感十足。AR出 版解决了传统出版静态、单一、单向的内在缺陷，创新了出版物的形式，保证了出 版内容的深度和广度，并添加了互动性。随着AR出版的逐渐普及，即看即购、收 取赞助费用、定制AR内容、AR广告等创新的出版盈利模式也会开发出来，给出版 行业带来新的增长空间, 可以毫不夸张的说，全球很多人知道AR都是通过一款火爆AR游戏来的：口 袋妖怪GO。口袋妖怪GO的玩法很简单，只需要玩家打开手机摄像头，然后去公 园、教堂、