“80后”与“90全后”消费者行为的比较研究.docVIP

“80后”与“90后”消费者行为的 比较研究 摘 要: 本文从消费者行为学的视角，对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较，发现他们在电子产品和旅游消费，网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异，并据此提出了相应的营销策略建议，为企业营销提供决策参考。 关键词: “80后”；“90后” ；世代；消费者行为；营销 J. Serv. Sci. Management, 2009, 2: ** Published Online****** 2009 in SciRes ( HYPERLINK http://www.SciRP.org/journal/jssm www.SciRP.org/journal/jssm) Copyright ? 2009 SciRes JSSM 1研究背景 “80后”是中国改革开放以后出生的第一代，他们成长在科技日新月异的环境中，追求个性、享受生活是他们与父辈完全不同的价值观和生活方式。如今，大部分“80后”都已经从校园走向了工作岗位，在社会各个领域扮演着越来越重要的角色，在消费领域，同样也不例外。著名投资银行百富勤早在2006年就大