消费者行为分析宏(第二版)单元八.pptxVIP

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2019-01-02 发布于福建
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消费者行为分析宏(第二版)单元八

单元八促销组合与消费者行为;教学目标：1.了解各种广告媒体的心理特征2.理解广告的心理策略3.在人员推销的各个步骤中能应用消费者心理成功推进4.能运用公共关系进行成功的心理营销5.能运用营业推广心理策略针对不同的对象进行营销6.能撰写完整的促销方案;飘柔洗发水的故事性广告;模块一基础知识;时尚类杂志广告的消费者接受特性分析;广播广告的四大优势;模块一基础知识;模块一基础知识;模块一基础知识;模块一基础知识;模块一基础知识;模块一基础知识;模块二应用分析 ;备受争议的08贺岁生肖广告;【讨论问题】 1.恒源祥的电视广告给我们提出一个值得思考的问题，广告在“创意”时，有没有考虑消费者的感受？ 2.“传达”的同时究竟要不要美誉？ 3.广告发布者应当如何在推销与受众感情，利益性??艺术性之间平衡和抉择？ 4.宁愿被骂也不能被忘记的营销方针在现代社会行得通吗？ 5.作为已经拥有一定的市场份额，也算得上家喻户晓的中国驰名商标，目标应该是扩大知名度还是要培育品牌的忠诚度？ ;模块三技能训练;从下面产品中选择一种，针对一个特定的细分市场拟定一则广告，在广告中指出你的品牌将满足消费者哪些需要。;再见