女性内衣消费趋势报告.pdfVIP

第一财经商业数据中心 女性内衣消费趋势报告 注：囿于数据提取有限性，本报告中女性内衣限定为文胸品类 我国贴身衣物行业目前处于成长阶段，行业存在巨大的发展潜力 第一财经商业数据中心 • 国内贴身衣物行业总体仍处于成长阶段，每年保持两位数以上增长 • 当前国内贴身衣物消费习惯较为落后，人均支出大约只有发达国家的一半左右 • 预计在未来几年内，这一差距将快速缩小，国内贴身衣物消费理念加速成熟 资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告 资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告 大数据 · 全洞察 女性内衣是贴身衣物行业的重要组成部分，消费习惯的快速成熟给该 第一财经商业数据中心 行业的发展带来了市场红利 • 以女性内衣市场为例，在国内贴身衣物市场中的占比超三成，是行业的重要组成 • 女性内衣市场规模将随总体规模发展而扩大 • 国内女性内衣人均消费频次逐年提高，消费习惯逐渐成熟，与总体贴身衣物市场消费趋势一致 睡衣家居服 13.07% 资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告 资料来源 ：公开资料 大数据 · 全洞察 但行业线下市场发展面临瓶颈，电子商务成为拉动行业增长的引擎 第一财经商业数据中心 • 随着一二线地区线下渠道接近饱和，女性内衣行业门店建设不确定性及风险大幅增加 • 与此同时，线上女性内衣市场稳定增长，保持良好的发展势头 • 以淘宝天猫为例，其女性内衣品类规模近年来实现了稳定的增长 资料来源 ：公开资料 大数据 · 全洞察 市场热点的转变促使行业龙头企业纷纷发力电商 第一财经商业数据中心 • 都市丽人、安莉芳和汇洁集团是国内三家女性内衣上市企 业。除都市丽人在上市后大幅度拓宽三四线地区线下渠道 外 ，其他两家企业 15年线下渠建设均有所放缓 • 14年末安莉芳共经营2,317个线下网点 ，当年仅增加45家 门店。在其14年年报中表示 ，15年线下渠道铺设将会更加 谨慎，转而关注电商渠道 ，预计15年线下渠道规模与14年 持平 • 汇洁集团2014年继续发力电商，同年实体门店数减少了 44家，电商规模以三位数增长 资料来源 ：公开资料 大数据 · 全洞察 女性内衣行业在线上呈现出品牌化的消费趋势 第一财经商业数据中心 • 随着生活水平的提高与消费观念的转变，消费者品牌意识加强 ，女性内衣市场白牌（无品牌）产品占比逐年降低， 市场逐步规范化 • 天猫的市场份额也在不断扩大，和淘宝各占半壁江山 大数据 · 全洞察 高端消费需求也日益凸显，女性内衣的海淘规模实现两位数以上增 第一财经商业数据中心 • 全球购和天猫国际的增速迅猛，两者价格也显著高于总体均价，高端化趋势逐渐凸显 总体增速 天猫国际增速 全球购增速