中国体育消费市场综合分析.pdf

中国体育消费市场综合分析 体育消费中的“人-货-场” 分析定义与分析方法 分析定义 分析方法 数据说明 ⚫ 本分析内容中的资料和数据来源 ⚫ 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之 ⚫ 本分析内容主要分析对象是 中国在线体育市场。在线体 于对行业公开信息的分析、对业 外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿 育是指在中国体育产业下互 内资深人士和相关企业高管的深 累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技 联网数字化程度较高的细分 度访谈 ，以及易观分析师综合以 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 领域 ，具体呈现内容是主要 上内容作出的专业性判断和评价 ⚫ 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法， ⚫ 本分析内容中运用Analysys易观 使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价 以互联网为渠道和手段来提 供体育相关的产品或服务。 的产业分析模型 ，并结合市场分 值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程 ： ⚫ 本分析内容主要分析在2017 析、行业分析和厂商分析 ，能够 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习 年 -2018年当中在线体育市 反映当前市场现状 ，趋势和规律 ， 算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免 场的发展情况 ，并且基于行 以及厂商的发展现状 “误杀” 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设 业发展状况提出未来有可能 备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等 发生的趋势。 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算 法机器人，部分指标的算法也进行了调整 2018/12/17 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 “人”— 中国体育消费市场整体环境和发展路径分析 02 “货”— 体育消费各细分领域发展现状 03 “场”— 体育消费场景对体育消费的影响 04 未来促进体育消费的有效手段 2018/12/17 数据驱动精益成长 3 体育市场业态更新，体育消费的定义已不再局限于实体消费， 体育消费也拓展成为了产业内多个维度的综合呈现 Analysys易观分析认为：从体育产业的商业流程角度来划分 ，大 体育消费的新内涵 致可将整个行业分为上-中-下三个模块； ⚫ 体育消费是指体育人群在体育运动中以及体育相关行为上的付费支出。