第8章无骆形资产评估1.ppt

浙江财经学院会计学院 讨论：中华老字号亏损企业商标权如何评估 很多老字号亏的一塌糊涂，企业都破产了，但是那个商标还有价值，单独卖这个产品，可能企业不好，但本身这个品牌还很有名气，这种情况下怎么处理？ 实务里面，破产是要清算资产的，这些商标实际上还是卖得出价格的，卖出价格就在于什么？所谓卖出价格，那是一个市场对它的反映，是一个结果，但是作为评估师来说，应该从这个角度来看，这比一个正常企业难做。 首先要做这种企业亏损的整个分析，剔除非产品商标因素造成的，比如人员多的不得了，包袱非常重，原来历史上的问题特别多，主要是这些引起的，如果把这些剔除以后，这个公司会是个什么样的情况，如果在这种假设之下来做，还有它的价值，因为实际上一些老字号，像剪刀，质量各方面还是很好的，还是有一些固定的老客户。 一个正常的企业接手这个企业，会有一个超额收益，如果有超额收益，就是有价值的。如果一个企业接了这个商标，经营依然达不到平均值的水平，这个商标也是没有价值的。 应该用理论模型、理论结构，在资本市场下，一个正常公司理想结构是什么样的，应该用这个结构估价企业的价值。应该按照理想模式来估值，资本市场不是按现有公司判断，而是按理想公司带判断。 商标权法律保护期：10年 商标权的失效是10年，从评估实务来说不用管，因为可以续展，一般可以考虑永续。那么，评估师收益期如何让确定？ 永续不一定有价值。你考虑的是永续，但是