品牌的力量有多大呢.pptVIP

*品牌的“力量”能有多大呢？ 品牌的力量 例如： 名牌名称要求 1、暗示产品效用 2、表明产品质量和等级 3、便于识别和记忆，读起来顺口 4、有鲜明特色，与众不同，寓意深刻 中央电视台 布置作业 你喜欢哪些品牌？能不能说一说你喜欢的理由。（从品牌的设计要求角度来谈。） * 据《金融世界》分析，按销售额、盈利和发展潜力来判断，世界上价值最高的15种品牌是： 可口可乐 万宝路 IBM 摩托罗拉 惠普 微软 柯达 百威 凯洛格 雀巢 英特尔 吉列 百事可乐 通用电气 李维斯 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的内涵 淮阴区职教中心 郑丽丽 学习目标 一、理解品牌的内涵，了解品牌的设计。 二、明确品牌与商标的区别。 三、认识品牌对企业营销活动的作用。增强学生法律意识。 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的含义［1］ 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌实质：代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的含义［2］ * Ch11　品牌与包装策略 * Benz ＋ ＝ 品牌 品牌名称 品牌标志 品牌中可以用语言表达的部分 品牌中可被识别，但不能用语言表达的部分。包括符号图案或专门设计的颜色字体等。 可口可乐 柯达 麦当劳 宝马 七匹狼 品牌标志设计 造型美观大方，符合法律和习俗规范，为群众喜闻乐见 特色鲜明，能反映企业和产品特色 简单醒目，易于识别和记忆 * Ch11　品牌与包装策略 * 案例： “金利来”的诞生 “金利来”的创始人——曾宪梓先生， 在初涉领带行业 时 就已意识到品牌的重要性，为产品取名“ 金狮 ”。领带做为男性服饰，必须体现男子汉的气魄，“ 金狮 ”看起来就有一种阳刚之美，并且也符合东方传统的审美心理。 然而，曾宪梓的朋友在一次家访中说 ，香港社会 物 欲 横流，人人都想发财，谁都想讨个吉利，但“ 金狮 ”在发音上与粤语的“尽输”极其相似，人们在购买时 ，心中总有些不舒服长此以往，可不是好兆头。这席良言对曾宪梓触动很大， 于是，决定为产品易名。香港人多熟悉英语，也普遍使用英语，“ 金狮”的英文拼写 “ goldlion ” 中的 “ lion ” 在粤语发音中 ， 酷似“利来”。金来、利来，金利俱来 ，正应了港人朝思暮想的发财梦。“ 金利来 ”不仅有外国名字的韵味，又有典型的东方色彩，中西兼有，合二为一，真是东西方文化的巧妙结合。 一名定乾坤，“男人的世界”就这样诞生了。 * Ch11　品牌与包装策略 * 营销的精髓就是在消费者心目中建立 品牌 未来竞争的差距 在未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距 二、品牌与商标［1］ 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 * Ch11　品牌与包装策略 * 二、品牌与商标［2］ 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。 * Ch11　品牌与包装策略 * 打假 假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 * Ch11　品牌与包装策略 * abibas穿过吗 ? 恰恰，哈哈瓜子，姓啥啥矿泉水都在超市买过~~~~ 丑粮液,偶到没喝过!不过有一次在一个小县城的饭店里见过一瓶包装和五粮液一样的,仔细一看,名字是“五娘液”.... 蒙友奶喝过吗? 我买过　高露浩 上次我同事去厦门玩，买的铁观音回家仔细一看，原来是钱观音, 钱和铁的繁体字很难分辨. “北方正大”！ 真是与 “日索本尼” 不谋而合！ 有谁吃过奥利粤的饼干？还有 德笑的巧克力？ 唐师傅方便面还好吧，至少听着有点甜。你吃过庚师傅方便面吗？ 没吃过肯德基，没关系，咱有“肯德鸡”@ !@ 旺子雪饼 农失山泉.... 治治牌! * Ch11　品牌与包装策略 * *