消费者需求分析.ppt

一、需求的价格弹性 需求的弹性= 意义：表示某需求影响因素的值每变动1％所引起的需求量的变化。 ［例3-1］ 　　如果面包的价格从2元上升到2.2元，会使人们对面 包的需求从10个减少到8个，那么，我们可以计算面包 的需求价格弹性。 解：价格变动百分比 =（2.2-2）/2×100%=10% 　　需求量变动百分比 =（8-10）/10×100%=-20% 　　所以，需求的价格弹性 = -2 练习：当苹果个人电脑的价格从3000元降低到2500元 　　　时，每年需求量从4百万台上升到5百万台。请 　　　计算苹果个人电脑的需求弹性？ （二）需求价格弹性的类型 　　根据弹性系数的大小，一般把价格弹性分为五类 （见图3-11）。 图3-11 价格弹性的分类 （二）需求价格弹性的类型 　　弹性大小与需求曲线的倾斜程度，即斜率有很大的 关系，弹性的大小与需求曲线斜率的大小是反方向变化 的，注意，不是反比例。 　　完全弹性和完全无弹性这两种极端的情况，实际经 济生活中并不存在，但有类似的情况。如销售必需品的 垄断企业具有较小弹性的需求曲线，可以把它们近似地 看作完全无弹性需求；而竞争激烈、经营完全无差别商 品的企业，则往往面临着相对完全弹性需求。 二、决定价格弹性的因素 　　一种商品价格弹性的大小是由许多因素影响和决定 的（见图3-12）。 图3-12 决定价格弹性的因素 三、价格弹性与总收益 　　对于不同需求价格弹性的产品，价格变化所引起的 收益的变化不同。 　　需求的价格弹性和总收益之间的关系（如表3-2）。 表3-2 需求的价格弹性和总收益之间的关系 需求价格弹性 价格变动 需求变动 总收益 富有弹性 上升 更大幅度减少 减少 下降 更大幅度增加 增加 缺乏弹性 上升 更小幅度减少 增加 下降 更小幅度增加 减少 ［例3-2］ 　　假设一种商品，其价格是50元，销售量是100个， 总收益是5000元。 解：当需求富有价格弹性时：假设弹性系数为2。 　　涨价10%，即价格变为55元，销售量会减少20%， 变为80个，总收益变为55×80=4400元，即涨价使总 收益减少了。 　　降价10%，即价格变为45元，销售量会增加20%， 变为120个，总收益变为5400元，即降价使销售量以 更大的幅度增加。 ［例3-2］ 　　假设一种商品，其价格是50元，销售量是100个， 总收益是5000元。 解：当需求缺乏价格弹性时：假设弹性系数为0.5。 　　涨价10%，即价格变为55元，销售量会减少5%， 变为95个，总收益变为55×95=5225元，由于需求缺 乏价格弹性，价格上升只引起需求很小幅度的减少， 使总收益反而增加。 　　降价10%，价格变为45元时，销售量会增加5%， 变为105个，总收益成为4725元，总收益减少了。 　　薄利多销 　　“薄利”就是每一单位产品的收入减少，而降低价格 能产生“多销”的结果，“多销”使总收益增加，所以能产 生“薄利多销”效果的产品一定是需求富有弹性的产品。 　　谷贱伤农 　　粮食丰收了，导致供给增加，因此粮食价格下跌， 结果农民的收入减少。原因就在于粮食是生活必需品， 它的需求是缺乏弹性的，由于丰收造成的价格下跌，并 不会使需求量同比增加。从而使总收益减少，农民受到 损失。 第三节　需求收入弹性和交叉弹性 一、需求的收入弹性 二、需求的交叉弹性 本节点睛 　　商品的需求量除了与自身的价格有关外， 还受到收入水平、其他商品价格的影响。这 就需要用需求的收入弹性和交叉弹性来分析。 一、需求的收入弹性 　　（一）收入弹性的概念及其计算 　　需求的收入弹性是指某种商品需求量的相 对变动与消费者收入相对变动的比率。 　　其数学表达式为： 　　　　　　　　　　 需求量的变动百分比 　　需求的收入弹性= —————————— 　　　　　　　　　　　收入变动百分比 一、需求的收入弹性 　　根据需求收入弹性的大小，可将商品分为五类 （见图3-13）。 图3-13 根据需求收入弹性分类的商品 一、需求的收入弹性 　　1.富有收入弹性商品（　＞1） 　　这类商品是指消费者收入增加时，消费者对该商品 的需求量迅速增加，需求增加的百分比要大于收入增加 的百分比，通常称为优等品。高档消费品和耐用消费品 大都属于这一类商品（见图3-14） 。 图3-14 富有收入弹性的商品 一、需求的收入弹性 　　2.缺乏收入弹性商品（0 ＜ 　＜1） 　　这类商品是指当消费者收入发生变动时，对该商品 的需求量会发生同方向的变动，但变动的百分比要小于 收入变动的百分比。日常生活的一般必需品就属于这一 类商品。如食用油（见图3-15）。 图3-15 缺乏收入弹性的商品 学习目标 思考练习 主要内容