屈臣氏epr年度方案.pptxVIP

Background;Mission; 中国消费者是最缺乏“品牌忠诚度”的人群，他们“喜新厌旧“，无时无刻不追求”新品”。 因此品牌必须不停进行产品迭代才能留住他们的心。; 产品不但需要迭代，品牌形象也需推陈出新，才能在市场上保留一席之地！; 而女性消费者喜爱新鲜的特质，更为明显。 而另一方面，对美丽的无限追求也是她们消费的源动力！; 电商行业，特别是美妆电商的迅速发展，不断满足女性消费者对新鲜以及美丽的需求，逐步改变了其购物习惯。;在此剧烈的市场态势下， 屈臣氏近年来保持了自身不停步的发展！;屈臣氏，终端拓展不停步;屈臣氏，领先潮流不停步;屈臣氏，新品发布不停步;屈臣氏，服务永不停步;Big Idea;屈臣氏目前的传播主题： 美一刻，我的屈臣氏;屈臣氏;参与互动 访问量/转发 领券;互动策略;互动策略;屈臣氏;国民美颜大调查 关键字：趋势、权威性 目标：提升消费者对调查的关注度，以及对调查内容的信任度，影响其消费决策。 存在问题：内容本身对消费者吸引力不足，需要增加传播的趣味性。;BIGIDEA 1;年度美颜报告视频版;屈臣氏HeBe潮流志 关键字：潮流时尚、实用性 目标：建立HeBe代表美妆护肤最新潮流的形象，使消费者持续关注其上市，作为自己的“购物圣经”。 存在问题：平面内容缺乏互动，传播需要加入更强的互动性。;觉得自己太普通又不会妆容与服饰配搭？没事，HEBE达人老师为你打造最潮流妆容与造型，教你如何变得动人自信！;HEBE极速化妆挑战;元旦节日话题 关键字：新品、运程 目标：利用节日节点，制造话题吸引消费者关注，刺激其新年消费。 存在问题：新年话题每年都炒，如何能够玩出心意，并且与品牌结合是重点。;元旦是新一年的开始，越来越多年轻人都关注自己的新年运势，然而把化妆美容产品也基本上人人都拥有，所以两者结合，定能引起广大年轻人热议！ 化妆袋占卜法： 把化妆袋随机导出，并拍照上传，化妆袋占卜师马上为你占卜 新年运程及给你开运的产品建议！;;手机版会员卡 关键字：便利、智能 目标：刺激消费者领取手机版会员卡，并捆绑实体会员卡。 存在问题：实体会员卡已经深入民心，而且使用方便，如何促使用户另外使用手机会员卡，需要采用一些优惠刺激。; 一分不落·一网打尽;我有分，你有手速吗;专业美容顾问 关键字：专业、贴心服务 目标：塑造美容顾问专业形式，使消费者到店能够主动与其沟通并听取其产品购买建议。 存在问题：美容顾问容易被消费者定义为“销售人员”，而被忽视，因此需要建立其专业性，吸引消费者关注。;当美容顾问遇上滴滴司机;求神拜佛难解疑，顾问一出指点你;增值服务-时尚杂志美容编辑资源;Team Structure;对接 屈臣氏客户;Golden Case ;安利雅姿 ;联通“双11电商节”PR+EPR项目;联通“双11电商节”PR+EPR项目;歌莉婭“双11”VIP项目; 预热完之后，在网络发起招募活动，邀请VIP会员前往广州塔参加观影活动。; VIP入场前，先邀请他们拍照留影，并通过微信打印机打印，吸引用户添加歌莉娅微信公众号关注，进行一次引流。; VIP进场后，看电影前，先进行一场新品发布会，现场展示最新的服装。; 发布会当中进行丰富的互动环节。; 观影前的时装发布会后，进行竞猜价格环节，公布方式通过扫描二维码登录歌莉娅天猫旗舰店，进行二次引流转化。;广告名称：歌莉娅优???等你 投放周期： 2014年11月1日—2014年11月10日，共10天 投放区域： 精选广州、深圳、佛山、东莞 22家大地数字影院，105个影厅 ; 除了在小蛮腰举办VIP专场活动，还在各电影院设置歌莉娅电话亭装置，供观众拍照扫二维码，并进行网上炒作。; “双11”当天，联合UBER，特约一位男模驾驶奔驰豪车，给消费者极速送货，并在微博上进行再次炒作。;屈臣氏天丝面膜新品上市EPR项目;Thank You!