VI设计(三)--标志设计.ppt

* * * 瑞士联合银行集团 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 上海2010世博会：首字世 * * * * * * * * * * * * * * 八、标志的设计技法 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。 正负形（反衬） 镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。 (美国动物公园) 八、标志的设计技法 装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 八、标志的设计技法 立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 八、标志的设计技法 光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。 光效应 九、标志设计的基本步骤 1）构思源点的水平发展 1）协议与谈判 2）调查与分析 3）创意构思 4）方案确定 1）构思源点的水平发展 5）设计制作 6）注册问题 明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？ 明确设计标志的要点 1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。 优秀的标志应具有何特点？ 草图——标志设计获得成功的基础 草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 绿色设计 绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。 仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。 时空化设计 科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。 十、标志设计的发展方向 朴素设计 设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。 随意形态设计 通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。 十、标志设计的发展方向 高科技设计 利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。 个性化设计 个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。 国际设计感