某品牌文鱼微博营销策划方案.pptVIP

“挪威三文鱼.带爱回家”活动 ——微博传播计划 2011.7.27 传播目标 提升网民对活动的参与度 引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。 传播目标一 提升官方微博的关注热度 打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。 传播目标二 传播策略 中国人中秋传统的两大核心元素 亲情 美食 “月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗 “持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食 传承传统习俗，欢度健康中秋 亲情 美食 健康 2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！ 2011年中秋节三大核心元素 微博传播主题 美食 健康 亲情 带爱回家 活动主题 传播主题 微博传播策略 话题原创首发名博 话题影响更多的意见领袖 首发 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博 主动转载 利用名博的影响力，将有更多网友转载 S