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手袋品牌推广方案 7-Up小组：滕新为、陈娟、孙伟、孙华伟、张淑平、王英、王立阳 目录 背景 SWOT分析 策划分析 品牌分析 目标市场分析 品牌推广策略 预算 附录 策划背景 兰林公司 是一家专业品牌服饰公司。 “忠心伴侣(Loyaler)”是兰林公司的城市时尚手袋品牌，已经形成一定的品牌印象，但是由于品牌深度挖掘不够，在品牌营销过程中遇到了瓶颈问题。 鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品牌认知基础，我们策划首先在上海地区进行品牌推广。 SWOT分析 优势 以民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术特点和最新流行时尚进行设计创意 兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产工艺 同国内的一些生产手袋的企业相比, 已经拥有了一定的品牌知名度基础。 引领手袋市场的代表品牌之一的“忠心伴侣”，在国内时尚手袋市场占有很高的份额 SWOT分析 劣势 上海手袋市场国际国内品牌林立，竞争激烈，和香奈尔等国际知名品牌相比, “忠心伴侣”在品牌知名度方面还存在很大差距。 品牌定义不明确，品牌形象过于模糊，缺少品牌吸引力。 由于公司成立的时间较短，所以没有形成独特的企业文化，制约了品牌的进一步发展。 SWOT分析 机会 上海是国际化的大都市，上海时尚业发展迅速，上海市场的销售潜力和暗藏的商机无限。 手袋做为一种时尚在中国风行，它已经成为女性生活中不可或缺的饰品，每一个系列的推出总