低成本营销X+法则.docVIP

低成本营销X+1法则 在当前 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/special284_more.shtml \t _blank 中国企业的经营中，我们发现，很多企业均将品牌的加减法搞颠倒了。具体而言，就是在企业的品牌运作中，本来该为品牌资产的积累做加法，可是由于企业的许多营销活动将品牌资产稀释，反而使品牌资产非增反减；另一种是，本来应该使营销 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本不断降低，可是企业在竞争中却不断增加营销 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本。 同时，还有一些企业全盘做减法，即他们擅长操作 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销的策略，通过一个又一个 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销方法，使得营销 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本不断下降，但是由于他们过于擅长创意、找 HYPERLINK /rdts.asp \o 热点 \t _blank 热点，却忽略了品牌资产积累方面的内容，在降低营销 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本的同时，品牌资产也被相互抵消或是严重稀释。 而成功的运作应该是，企业通过超 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销策略，使品牌资产不断累加。这种正确的“加减法”运作规律尚未被企业有效运用，笔者在此做简单阐述。 首先要清楚 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销的概念。所谓 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销并不是我们想象中的绝对低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本，而是相对的。换言之，即是 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/special513_more.shtml \t _blank 营销技巧、 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/4-7.shtml \t _blank 营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/special501_more.shtml \t _blank 营销 HYPERLINK /hygl.asp?class=%D5%BD%C2%D4%B9%DC%C0%ED \o 战略 \t _blank 战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/3-194-2.shtml \t _blank 低 HYPERLINK /zzgl_scgl.asp?fl=%B3%C9%B1%BE%B9%DC%C0%ED \o 成本 \t _blank 成本营销。因为，这样的营销投入能够得到充足的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的 HYPERLINK /index.asp?cc=/list/special550_more.shtml \t _blank 利润源。比如，一个 HYPERLI