2019年效用论与消费者行为.ppt

  1. 1、本文档共68页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2019年效用论与消费者行为

第三章 效用论; 我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠,而是来自他们对自身利益的关切。 ——亚当?斯密(Adam Smith,1776);第一节 效用论概述 一、效用的概念 效用指商品满足人的欲望的能力,或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价。;二、基数效用和序数效用 在度量效用的问题上,西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念。在此基础上,形成了分析消费者行为的两种方法:基数效用论的边际效用分析法和序数效用论的无差异曲线分析法。 在19世纪和20世纪初,西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……,是可以加总求和的。基数效用论认为,效用可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。例如:对某消费者而言,看一场精彩的电影的效用为10效用单位,吃一顿麦当劳的效用为8效用单位,则这两种消费的效用之和为18效用单位。 ;自20世纪30年代至今,西方经济学中多使用序数效用概念。序数是指第一、第二、第三……,序数只表示顺序或等级,是不能加总求和的。例如:成绩列第一和第二,仅表明第一优于第二,至于第一、第二各自的具体数量是没有意义的。序数效用论认为,效用无法具体衡量,效用之间的比较只能通过顺序或等级表示。沿用上面的例子来说明:该消费者要回答的是偏好哪一种消费,即看一场精彩的电影,还是吃一顿麦当劳。并且,就分析消费者行为来说,以序数来度量效用的假定比以基数来度量效用的假定所受到的限制要少,可以减少一些被认为是值得怀疑的心理假设。 ;三、总效用、边际效用 根据上述对效用的理解,总效用是所有各单位的效用加总,即:TU= Ux1+Ux2+Ux3+Ux4+Ux5。用数学语言可表述为:如果X表示某种物品,TU便是X的函数,即TU=f(X),如果有物品X1、X2、X3、X4……Xn,那么总效用TU=∑U xi(i=1,2,3…n)。这里总效用的概念可以表述为消费商品所获得的满足的总量。 西方经济学家认为,产品或劳务具有效用是形成产品价值的必要条件,但产品真正具有价值是由物品的稀缺性,从而是由产品或劳务的边际效用(marginal utility,即MU)决定的。 物品的边际效用,是指该物品的消费量每增(减)一个单位所起的总效用的增(减)量。或者换一种说法,边际效用是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位提供的效用。其数学表达式为:MUX = △TUX/△X,假如商品X是无限可分的,这一公式还可以进一步表述为:MUX = dTUX/dX。其中MUX为边际效用,TUX为总效用, X为商品数量。;决定商品价格的是商品的边际效用 200多年前,亚当? 斯密在《国富论》中提出了钻石和水的价值悖论: 没有什么能比水更有用,然而水很少能交换到任何东西。相反,钻石几乎没有任何价值,但却经常可以交换到大量的其他物品。;四、边际效用递减规律 一般来说,一个人所消费的某种商品X的数量增加时,在一定范围内所获得的总效用也会增加。如某人消费一个单位所获得的效用为12,边际效用也是12; 消费二个单位所获得的总效用为18,边际效用(即第二个单位所增加的效用)是6; 消费三个单位所获得的总效用为21,边际效用(即第三个单位所增加的效用)是3; 消费四个单位所获得的总效用为22,边际效用(即第四个单位所增加的效用)是1。;随着一个人所消费的某种物品的数量增加,其总效用虽然相应增加,但物品的边际效用,随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时,总效用就不再增加以至减少。这就是所谓边际效用递减规律。所谓边际效用是零或负数,意指对于某种物品的消费超过一定量以后,就不再增加消费者的满足和享受,以至还会引起讨厌和损害。 边际效用递减规律用数学语言可表述为: ? 总效用函数 TU = f(X), 边际效用MU = d TU/d X 。;随着消费商品数量的增加,在一定范围内,MU = dTU/dX>0,表示X增加或减少,TU也相应增加或减少,故dTU与dX呈同方向变化。但到一定阶段,再增加商品消费时,MU= dTU/dX<0,也即dTU与dX的变化方向相反。再从边际效用变化率来看,随着X的数量递增,边际效用本身相应递减,即dX与dMU的符号相反,故其比值小于零。 边际效用递减规律,也可以用几何座标图来表示(图3-1)。;关于货币的边际效用 基数效用论者认为,货币和其他商品一样,也具有效用。消费者用货币购买商品,就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。 对于一个消费者来说,随着货币收入量的不断增加,货币的边际效用是递减的。即:随着某消费者

文档评论(0)

tangtianbao1 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档