2019年星巴克营销策划书终稿.doc

星 巴 克 营 销 策 划 书 ———苏州美罗百货星巴克店 小组成员:王骏 张锋 华俊楠 陈立峰 班级：广告1001 2012.12.1 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc326856610" 第一章 背景介绍 HYPERLINK \l "_Toc326856611" 1.1公司简介 HYPERLINK \l "_Toc326856612" 1.2行业概述 HYPERLINK \l "_Toc326856613" 1.3产品简介 HYPERLINK \l "_Toc326856614" 1.3.1产品介绍 HYPERLINK \l "_Toc326856615" 1.3.2产品定位 HYPERLINK \l "_Toc326856616" 第二章 环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856617" 2.1宏观环境分析（PEST） HYPERLINK \l "_Toc326856618" 2.1.1政治法律环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856619" 2.1.2经济环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856620" 2.1.3社会文化环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856621" 2.1.4技术环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856622" 2.2 微观环境分析 HYPERLINK \l "_Toc326856623" 2.2.1竞争者分析 HYPERLINK \l "_Toc326856624" 2.2.2消费者分析 HYPERLINK \l "_Toc326856625" 第三章 SWOT分析 HYPERLINK \l "_Toc326856626" 3.1优势分析 HYPERLINK \l "_Toc326856627" 3.2劣势分析 HYPERLINK \l "_Toc326856628" 3.3机会分析 HYPERLINK \l "_Toc326856629" 3.4威胁分析 HYPERLINK \l "_Toc326856630" 第四章 营销战略 HYPERLINK \l "_Toc326856631" 4.1产品策略 HYPERLINK \l "_Toc326856632" 4.2价格策略 HYPERLINK \l "_Toc326856633" 4.3广告策略 HYPERLINK \l "_Toc326856634" 4.4促销战略 HYPERLINK \l "_Toc326856635" 第五章 营销目标 HYPERLINK \l "_Toc326856636" 5.1短期目标 PAGEREF _Toc326856636 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc326856637" 5.2中期目标 PAGEREF _Toc326856637 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc326856638" 5.3长期目标 PAGEREF _Toc326856638 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc326856639" 第六章 角色定位 HYPERLINK \l "_Toc326856640" 6.1 区域经理的职责 HYPERLINK \l "_Toc326856641" 6.2 业务员的职责 HYPERLINK \l "_Toc326856642" 6.3 促销员的职责 HYPERLINK \l "_Toc326856643" 第七章 策划方案 HYPERLINK \l "_Toc326856644" 7.1对消费者的宣传方案 HYPERLINK \l "_Toc326856645" 7.1.1星巴克圣诞节宣传计划 HYPERLINK \l "_Toc326856647" 7.2 策划实施 HYPERLINK \l "_Toc326856648" 7.2.1前期宣传策划 HYPERLINK \l "_Toc326856649" 7.2.2 活动当天策划 HYPERLINK \l "_Toc326856650" 7.3实施日程安排 HYPERLINK \l "_Toc326856651" 7.3.1 活动经费 HYPERLINK \l "_Toc326856652" 7.3.2