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- 2019-01-12 发布于天津
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2019年广告策划与创意模拟卷
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一、填空题:(10%)
1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、()、()。
2、策划应包括制定方案、()、三个阶段。
3、产品生命周期可分为()、成长期、成熟期、衰退期。
4、广告媒介计划的实施指的是()。
5、在广告业发达的国家内,现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入了一个全新的阶段,即()。
6、按照运作环节的特性,广告表现可以分为()、()两个阶段。
选择题:(20%)(不定项)
企业识别中的MI它包括( )等。
A企业使命?B、行为准则?C、员工培训?D、新产品开发
2、在媒介上发布广告的时间安排即( )。
广告发布的时机策略?B、广告的媒介排期?C、广告发布的时序策略?
3、广告策划的特征是( )。
A、系统性?B、排他性?C、事前性?D、全局性
4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及( )。
A、产品定位?B、诉求方法?C、广告受众?D、产品的实际购买者
5、在媒介选择和组合得当的广告活动,广告实际受众和广告诉求对象的关系是( )。
互相交叉?B、基本没有关联?C、实际受众略多于诉求对象?
D、实际受众=诉求对象
6、“金利来,男人的世界。”的定位形式属于( )。
观念定位?B、功效定位?C、利益定位?D、市场定位
三、判断并改正:(10%)
1.媒介排期策略中,将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式
广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。
广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。
产品的导入期,广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。
企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。
四、简述题:(30%)
简述理性诉求策略的含义。
简述广告为什么不能传达所有的信息的原因。
什么叫头脑激荡思考法?
简述现代策划所包含的要素。
简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。
五、论述题:(30%)
广告策划书一份。
浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷(一)
一、填空题:(10%)
1、策划应包括制定方案()、()、()三个阶段。
2、CI正式开始,可追溯到()年美国国际商用计算机公司引进CI构想。
3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号()、()的广告公司,标志着广告策划进一步全面深入。
4、目标市场就是()。
5、头脑激荡法是1940年美国BB
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